美拍視頻軟件，（簡稱：美拍）是由美圖公司開發(fā)，是一款可以直播、制作小視頻的軟件，深受年輕人的喜愛。2014年5月上線后，連續(xù)24天蟬聯(lián)AppStore免費總榜，成為當(dāng)月AppStore全球非全球游戲量第一。

美拍有美顏、拍攝、直播等功能。是全球首個MV特效，普通視頻變身美劇，清新MV，懷舊電影。號稱“10秒拍出大片”的短視頻應(yīng)用。美拍的內(nèi)容非常豐富，包括搞笑、美妝時尚、美食、音樂、舞蹈、美食秀等近20個頻道，誕生了一系列全民參與的熱門活動。榮獲AppStore免費榜榜首、起飛獎-十大熱門應(yīng)用等榮譽。

截至2015年5月7日，美國用戶數(shù)已突破1.4億，日活躍用戶數(shù)達1431萬，其中客戶端750萬(占比52%)，網(wǎng)頁680萬(占比48%)。同時，視頻日上傳量超過100萬，視頻日播放量超過2.4億。

2018年6月1日，國家網(wǎng)信辦會同國家廣電總局、文化和旅游部、地方網(wǎng)信辦依法聯(lián)合約談“美拍”相關(guān)負責(zé)人，提出嚴(yán)肅批評，責(zé)令全面整改。6月2日15: 00，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳公開發(fā)布題為《積極整改，構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)》的道歉信，聲稱美圖上“存在不符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容和現(xiàn)象”，決定停止更新美圖熱門頻道內(nèi)容30天，直播頻道15天，Android和IOS應(yīng)用商店30天，下線并關(guān)閉美圖“校園”頻道。

初步發(fā)展

2014年5月，美圖推出美拍，創(chuàng)始人是吳·。美拍是美圖的第一個平臺產(chǎn)品。9個月內(nèi)就有了超過1億用戶的短視頻社區(qū)，正式從圖片進入短視頻領(lǐng)域。上線才一天，就登上了App Store免費總榜第一。美拍的logo采用了基于相機的品牌Logo和玫瑰的經(jīng)典配色。在功能上，美拍和其他同類產(chǎn)品差別不大。用戶通過新浪微博/臉書賬號登錄后，可以拍攝視頻資料。拍攝上也采用了Vine的暫停模式。錄制完成后，可以添加濾鏡或者直接選擇內(nèi)置的MV模板。視頻長度限制在10秒以內(nèi)，支持前后攝像頭和調(diào)用本地視頻。2014年6月6日，安卓版正式上線。美拍已經(jīng)逐漸擺脫了對第三方平臺的依賴。2014年7月，站外播放量占美拍視頻總播放量的10.6%。2014年8月，美拍推出新功能，即照片生成MV。該功能允許用戶上傳3-6張照片，并選擇一種特殊效果，將靜態(tài)照片變成動態(tài)照片電影。

2015年4月，美拍推出的線上拜年活動，上線第一周即突破2億，在美拍平臺參與并上傳《扭羊曲》視頻，打破“全民社會搖”保持的吉尼斯世界紀(jì)錄，創(chuàng)下“最大規(guī)模線上自創(chuàng)舞蹈視頻集合”新的吉尼斯世界紀(jì)錄。

2014年11月，場外播放占比7%；到2015年5月，這個數(shù)字已經(jīng)下降到5%。

2014年11月，美拍推出“60秒”功能。2015年2月，美拍推出“大頭電影”拜年功能。上線前三天，站內(nèi)閱讀量突破3000萬。

2015年1月，美拍V3.0獨家推出“表情”功能，用戶可以通過該功能添加可愛、丑陋、文字和語音。

2015年，美拍日活用戶500萬(DAU)，月活用戶3000多萬(MAU)，用戶日停留15分鐘。根據(jù)美圖的數(shù)據(jù)，平均每天用戶上傳95萬個視頻，每天視頻分享頻率為159萬，每天視頻播放頻率為1.6億。截至2015年5月7日，美國用戶數(shù)已突破1.4億，日活躍用戶數(shù)達1431萬，其中客戶端750萬(占比52%)，網(wǎng)頁680萬(占比48%)。同時，視頻日上傳量超過100萬，視頻日播放量超過2.4億。

中期發(fā)展

2016年，美拍上市。6月14日，美拍舉辦了2周年生日會，500多位網(wǎng)絡(luò)名人參加，邀請了近500位活躍在其平臺上的網(wǎng)絡(luò)名人參加，成為史上最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)名人生日會。生日會上還頒發(fā)了美妝、美食、音樂、旅行等18個獎項。

2017年5月31日，美拍與奧利奧合作開展?fàn)I銷活動。美拍為奧利奧制作了三個“just sweet”AR特效，讓用戶在錄制短視頻時有效感知奧利奧“just sweet”的品牌主張。配合站內(nèi)開屏廣告、banner等優(yōu)質(zhì)資源的組合曝光，加深用戶對營銷信息的記憶最終，奧利奧在美拍平臺獲得了數(shù)千萬的曝光。

同年，短視頻社區(qū)美拍舉辦“美拍MCN戰(zhàn)略啟動儀式”，與全球10家知名MCN機構(gòu)正式達成合作。其中包括papi醬在網(wǎng)絡(luò)名人中創(chuàng)立的papi Tube、孵化出“辦公室小爺”爆款I(lǐng)P的洋蔥視頻、擁有龐大流量媒體人才矩陣的自娛自樂、時尚麗人MCN快美、摩卡視頻、常春藤文化、蜂群文化、紫藤星球等知名MCN、卡爾傳媒、yoola等兩家MCN機構(gòu)。截至2017年6月30日，美拍應(yīng)用月活躍用戶數(shù)較去年同期增長33.3%，達到1.52億。

美拍在半年內(nèi)經(jīng)歷了三次定位調(diào)整:2017年11月28日，定位為女生熱門短視頻社區(qū)，口號是讓短視頻更好看。2018年5月24日，定位為年輕人的興趣社區(qū)，口號是我的愛，全部在美國拍攝。美拍方面，新LOGO以英文字母MP為基礎(chǔ)，既是美拍的英文首字母，也有“更有激情”的意思。2018年8月8日，定位為泛知識短視頻社區(qū)，口號為“在美國拍攝”，每天都有新的收獲。

2018年，美拍推出新Logo，保留了美拍的玫瑰紅，去掉了相機元素，改為“MP”標(biāo)志。

同年，美拍迎來“M計劃2.0”，全面開放達人廣告合作。計劃排除代理商，讓人直接和官方對接；其中，所有親密的MCN經(jīng)紀(jì)人都免除了單身費。除了拿出新的M計劃，美拍還發(fā)布了新的內(nèi)容扶持計劃，重點挖掘潛力人才。

2018年8月，LAY成為美國電影公司首位明星代言人，并以偶像身份開設(shè)小明星音樂課《音樂私教課》和《新技能收獲》；9月，美拍邀請“音樂天才”華晨宇入駐，并在美拍上發(fā)布了歌唱教學(xué)視頻。

后期發(fā)展

美圖2017年總營收為人民幣45.28億元，同比增長186.8%；年內(nèi)虧損人民幣1.97億元。財報中提到，美拍的月度活躍度也有所下降。相比之下，美拍與Aauto Quicker、Tik Tok等頭部平臺的差距越拉越大，甚至失去了與之競爭的資格。

2019年以來，美拍一直在走下坡路。美拍找到了新的業(yè)績增長點，頻繁換軌，在比特幣、手游、超宇宙、醫(yī)美之間徘徊。

主要功能

美容功能：美顏拍具有減臉磨皮的美顏功能，提高了拍照的顏值水平。支持實時美顏功能，用戶在自帶拍照功能拍照時可以獲得更好的成像體驗。

美拍視頻軟件

拍攝功能：視頻拍攝可以結(jié)合音樂、臺詞、特效、背景，可以選擇劇情和短視頻兩種拍攝類型。美拍提供“自由導(dǎo)入制作”和“實拍制作”兩種功能。其中，“免費導(dǎo)入”包括將照片導(dǎo)入照片電影，將視頻導(dǎo)入MV或5分鐘短視頻。在導(dǎo)入的視頻上，用戶可以截取選中的視頻，同時可以根據(jù)個人需求選擇是做成10sMV還是5分鐘的視頻，進入視頻美化階段。其美化功能基本類似于照片電影。另外，根據(jù)視頻的特點，提供了原聲切換按鈕。在現(xiàn)場拍攝的制作功能上，美拍提供了照片拍攝、10sMV拍攝、5分鐘視頻拍攝等主流功能。此外，還提供了美顏、閃光燈、前后鏡頭變換等基本功能。

直播功能：可以看主播直播，發(fā)彈幕互動，送禮物。粉絲過十萬的主播還可以在直播或者視頻中使用邊拍邊賣的功能，并添加商品標(biāo)簽，用戶可以據(jù)此點擊購買。直播功能的強互動性和實時性，拓展了內(nèi)容生產(chǎn)和消費的方式。在直播中，美拍要求五個好友才能打開，提高了用戶使用直播功能的門檻。

分級功能：用戶可以通過贈送禮物、觀看直播或開始直播獲得積分，提升自身等級，獲得圖標(biāo)、掛件、特效等相應(yīng)等級特權(quán)。

排名功能：美拍通過視頻發(fā)布時間、點擊、評論等數(shù)據(jù)計算并分類為最熱或最新的視頻排名，提高了UGC的深度。利用榜單效應(yīng)，在按粉絲數(shù)排名時，也就是為高流量主播定制活動時，平臺可以利用主播多年積累的粉絲數(shù)，為平臺帶來不可估量的價值。(注:UCG稱為用戶生成內(nèi)容，即用戶生成內(nèi)容)。

輔助功能

過濾器：幾十個美拍專屬濾鏡，點擊對應(yīng)濾鏡即可使用。

Mv特效：30 MV以上的特效，采用電影剪輯手法，只要拍一個10秒的視頻，選一個喜歡的特效就可以了。

拍一部大電影：美拍推出的動畫拜年功能，有20多個動畫場景。點擊美拍左下角的“小羊頭”頭像，導(dǎo)入“美拍大頭電影”，選擇任意喜歡的動畫場景使用。

特征功能

禮物系統(tǒng)：用戶可以通過贈送禮物、觀看直播或開始直播獲得積分，主播可以通過禮物實現(xiàn)。

粉絲親密度排行榜：通過贊愛和正面評論，增加用戶之間的親密度，有效積累和轉(zhuǎn)化粉絲，同時提升互動價值。粉絲與人才的互動程度轉(zhuǎn)化為粉絲親密度，粉絲之間任何形式的互動都可以增加人才的親密度。前100名榜上有名。在促進粉絲互動的同時，忠實粉絲可以獲得應(yīng)有的成就感和榮譽感，提高粘性。

表情符號：獨家顏文字，讓照片也能說話。通過顏文字，用戶可以添加單詞和聲音。只要在照片模式下上傳任意一張照片，自由添加表情、文字、聲音，就能讓照片“活”起來。

2014年5月8日獲評AppStore免費榜榜首

2014年5月獲評iOS下載排行冠軍

2014年12月獲評2014年度精選App

2015年10月獲評騰飛獎--十大熱門應(yīng)用

2017年9月獲評T11 2017暨TalkingData智能數(shù)據(jù)峰會上年度應(yīng)用風(fēng)云榜。