芭比娃娃（Barbie doll）是美國美泰公司售賣的一系列玩具娃娃。芭比娃娃的全名是芭芭拉·米利森特·羅伯特（Barbara Millicent Roberts），昵稱為芭比（Barbie）。芭比娃娃由美國美泰（Mattel）公司的創(chuàng)始人之一露絲·漢德勒（Ruth Handler）發(fā)明，設(shè)計(jì)師杰克·伊安（Jack Ryan）設(shè)計(jì)，并于1959年的紐約玩具展覽會(huì)上首次公布。芭比娃娃開創(chuàng)了一個(gè)新的玩具時(shí)代，成為美國文化的重要標(biāo)志之一。

20世紀(jì)上半葉，大多數(shù)的立體玩具娃娃都是兒童身材，露絲·漢德勒發(fā)現(xiàn)女兒更喜歡玩一種成年人樣子的紙娃娃，于是決定在美泰公司開發(fā)一種成熟形象的立體娃娃。1957年，露絲·漢德在德國看到一種叫“莉莉”（Lilli）的玩具娃娃，便在1958年邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師杰克·伊安（Jack Ryan）對(duì)其進(jìn)行了升級(jí)設(shè)計(jì)，并以自己女兒芭芭拉的名字為原型，將玩偶命名為“芭比”。1959年3月9日，紐約玩具博覽會(huì)上，身穿黑白泳衣的第一個(gè)芭比娃娃正式問世，很快就受到了孩子們的熱烈歡迎。

20世紀(jì)60年代初，美泰公司開始推出時(shí)尚編輯、護(hù)士等許多職業(yè)芭比，還為芭比推出了肯、巧比等許多親人朋友，并開始利用廣告為芭比樹立擬人化、情感化的形象。在20世紀(jì)60年代，芭比娃娃的的身材基本沒有改變，但她的臉變得更加自然。1971年，美泰公司推出了古銅色皮膚的“馬里布芭比”，首次將芭比的眼睛從斜視改成了直視前方，并把撅嘴的表情改成了明朗的笑容。1976年，美國建國200周年慶典上，芭比娃娃被放入美國的時(shí)間膠囊并被確立為國家偶像。

1980年，美泰公司開始生產(chǎn)以“芭比”為名的黑色人種以及西班牙裔的芭比娃娃，并在之后開始生產(chǎn)世界各地人物形象的芭比娃娃。1987年，芭比娃娃的銷售額達(dá)到了10億美元，占美泰公司總銷售額的二分之一左右，成為了美泰公司的“拳頭產(chǎn)品”。1988年，美泰公司推出了首款收藏型芭比“假日芭比”，造成了很大轟動(dòng)。20世紀(jì)90年代，美泰公司與許多品牌進(jìn)行了合作，將其他流行的形象融入了芭比娃娃的世界。這一時(shí)期，玩具版芭比娃娃和收藏版芭比娃娃的生產(chǎn)線一分為二。1993年，美泰公司首度讓旗下設(shè)計(jì)師依個(gè)人所長盡情發(fā)揮，并在包裝盒里附上個(gè)人檔案和照片，以便讓收藏者認(rèn)識(shí)他們。

21世紀(jì)，美泰公司平均每秒能賣掉2-3個(gè)芭比娃娃，芭比娃娃的銷售區(qū)域也遍及全球150多個(gè)國家和地區(qū)，年銷售額達(dá)到60億美元。2001年，芭比娃娃已經(jīng)被認(rèn)為是“美國社會(huì)的象征”。21世紀(jì)，美泰公司將芭比打造成了電影（及動(dòng)畫片）明星：2001年，美泰公司推出了首部芭比主演的動(dòng)畫電影《芭比與胡桃夾子的夢(mèng)幻之旅》，之后，美泰公司陸續(xù)推出了《芭比之長發(fā)公主》等40余部芭比動(dòng)畫電影。2003年，美泰公司開始與跨行業(yè)品牌進(jìn)行合作，開發(fā)出芭比涂料、芭比時(shí)裝、芭比雜志及芭比電子游戲等產(chǎn)品。21世紀(jì)10年代，美泰公司推出了許多種不同體型和特征的娃娃，包括反映身體殘疾的芭比娃娃。2023年7月，美泰公司授權(quán)、華納兄弟出品的首部芭比真人電影《芭比》上映。截至2023年12月5日，美泰公司在全球已經(jīng)與超過100個(gè)品牌及零售商聯(lián)名推出芭比的衍生產(chǎn)品。

芭比娃娃主要分為全球無限量發(fā)行的粉標(biāo)和全球限量發(fā)行的鉑金標(biāo)、金標(biāo)、銀標(biāo)和黑標(biāo)五個(gè)系列，具有獨(dú)特的成人化體形設(shè)計(jì)，而其形象一直在跟隨社會(huì)的審美變化進(jìn)行微調(diào)，直到擁有許多種不同的芭比娃娃。大多芭比娃娃的身體主要材質(zhì)為塑料，頭發(fā)使用Saran發(fā)絲或Kanekalon發(fā)絲，服裝時(shí)尚而材質(zhì)十分多樣。另外，還有使用回收材料的環(huán)保芭比娃娃。一方面，芭比娃娃可以教導(dǎo)孩子獨(dú)立自主和演繹社會(huì)角色，學(xué)習(xí)社會(huì)文化；另一方面，與芭比娃娃進(jìn)行角色扮演游戲可以培養(yǎng)孩子的同理心和社交技能。芭比娃娃已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了玩具的定義，成為了美國女性、美國社會(huì)的象征，衍生了“芭比粉”“芭比風(fēng)”（Barbiecore）穿搭等十分流行的概念；反映著美國社會(huì)的審美追求變化；折射著美國社會(huì)的諸多特征和價(jià)值觀。芭比娃娃代表著女性獨(dú)立，自20世紀(jì)60年代以來，芭比娃娃就穿上了各種職業(yè)套裝，開始為女性獲取職業(yè)提供正面的教育意義，強(qiáng)調(diào)女孩要學(xué)會(huì)獨(dú)立自主，引導(dǎo)女孩開創(chuàng)自己的事業(yè)。芭比娃娃是代表多種文化的玩具，21世紀(jì)，美泰公司已經(jīng)生產(chǎn)了超40種具有不同國籍身份、35種皮膚色調(diào)、97種發(fā)型、9種體型的芭比娃娃，不斷向著多元文化主義方向行進(jìn)。

設(shè)計(jì)特色

主要系列

芭比娃娃主要分為五個(gè)系列。全球無限量發(fā)行的粉標(biāo)玩具芭比價(jià)格相對(duì)低廉，主要面向低齡兒童；鉑金標(biāo)、金標(biāo)、銀標(biāo)和黑標(biāo)收藏芭比是全球限量發(fā)行的，數(shù)量不一，價(jià)格也不一，面向群體包括兒童和成年收藏者。其中，每一種標(biāo)識(shí)的系列芭比娃娃分為許多系列甚至分支系列。如粉標(biāo)玩具的時(shí)尚娃娃系列、職業(yè)娃娃系列等，其下有不同的主題的分支系列，如動(dòng)物朋友、芭比電影等。

形象身材

芭比娃娃具有獨(dú)特的成人化體形設(shè)計(jì)，而其形象一直在跟隨社會(huì)的審美變化進(jìn)行微調(diào)。從20世紀(jì)到21世紀(jì)，芭比娃娃從一個(gè)時(shí)尚精致的女性形象逐漸發(fā)展為一個(gè)多元包容、豐富且積極的人物，不僅有不同膚色、身材，更涵蓋了200多種不同的職業(yè)形象。最初，芭比娃娃的形象為漂亮的白人女性，身高為5英尺8英寸（約1米70厘米），三圍為39、18、33（英寸），身材極不現(xiàn)實(shí)，其胸部比例被嚴(yán)重夸大。在20世紀(jì)90年代，芭比娃娃的胸變小了、腰變寬了。20世紀(jì)初，芭比娃娃臉上的妝變淡了，藍(lán)色眼影也隨之消失。截至2023年12月27日，美泰公司共推出了35種皮膚色調(diào)、97種發(fā)型、9種體型的芭比娃娃。在變化中，美泰公司仍然保留了芭比主體形象的一致性，一直維持著她自20世紀(jì)60年代開始出現(xiàn)的端莊優(yōu)雅的形象，使芭比娃娃的臉上永遠(yuǎn)都有一抹微笑，很有親和力。

主要材質(zhì)

大多芭比娃娃的主要材質(zhì)為塑料，還有少數(shù)收藏芭比的主要材質(zhì)為陶瓷，如陶瓷系列和專為美泰公司50周年紀(jì)念設(shè)計(jì)推出的陶瓷芭比娃娃等。芭比娃娃的發(fā)絲多用Saran發(fā)絲或Kanekalon發(fā)絲：Saran發(fā)絲質(zhì)感細(xì)軟，好打理，不容易打結(jié)毛躁，光澤自然柔和，多用于做散發(fā)造型；Kanekalon發(fā)絲的質(zhì)感更細(xì)更軟，比較干澀，也很輕，但不太好打理，容易亂，適用于做盤發(fā)造型。芭比娃娃擁有非常多樣的服裝，其材質(zhì)也十分多樣。另外，簡·古道爾博士芭比（Dr Jane Goodall Barbie）、芭比愛海洋娃娃（Barbie Loves the Ocean Doll）等環(huán)保系列的芭比娃娃的塑料部分使用了90%的回收材料（不包括頭和頭發(fā)部分）。對(duì)于所有芭比娃娃的包裝，美泰公司也采用了使用更少材料、使用回收材料或使用來自可再生能源的材料等環(huán)保原則。

服飾時(shí)尚

自誕生開始，芭比娃娃便樹立了“時(shí)髦寶貝”的形象。芭比的世界充滿盛裝，精彩時(shí)尚、卓而不同，使得芭比娃娃具有十足的時(shí)尚元素。時(shí)尚的本質(zhì)在于多變與新異，而小孩子們就喜歡新奇，芭比正好成為了二者的橋梁。在許多著名設(shè)計(jì)師的精心打造下，芭比變化多端的形象更加魅力四射，讓孩子們遠(yuǎn)離了日常生活的平淡無奇。

教育理念

美泰公司創(chuàng)造了豐富、開闊和主動(dòng)的芭比娃娃虛構(gòu)世界。一方面，芭比娃娃并不如嬰孩玩具娃娃一般教導(dǎo)孩子們?nèi)绾勿B(yǎng)育小孩，而是教導(dǎo)孩子們要獨(dú)立自主，讓孩子們能夠演繹諸多社會(huì)角色，代表著獨(dú)立、魅力、自由等理念。另一方面，美泰公司希望孩子在與芭比娃娃進(jìn)行角色扮演游戲時(shí)促使孩子們討論他們對(duì)他人情緒的想法，以產(chǎn)生積極、持久的影響，培養(yǎng)孩子的同理心和社交技能。

影響價(jià)值

社交教育玩具

美泰公司認(rèn)為，創(chuàng)造虛構(gòu)的世界和與芭比娃娃進(jìn)行角色扮演可以促使孩子們討論他們對(duì)他人情緒的想法。這可以產(chǎn)生積極、持久的影響，培養(yǎng)同理心等社會(huì)處理技能。2020年，公司委托研究人員進(jìn)行了一項(xiàng)長達(dá)多年的研究：第一年，研究發(fā)現(xiàn)玩芭比娃娃能夠激活一部分大腦，使兒童培養(yǎng)起同理心和社交處理技能；第二年，研究人員調(diào)查了孩子們玩耍時(shí)所說的話，發(fā)現(xiàn)當(dāng)孩子們玩娃娃時(shí)會(huì)說更多關(guān)于他人想法和情緒的話，這使他們能夠練習(xí)社交技能；第三年，研究表明玩芭比娃娃可以對(duì)所有孩子的社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響，包括患有自閉癥等疾病的特殊孩子。所以，用芭比娃娃進(jìn)行角色扮演、創(chuàng)造想象世界，能夠?qū)和a(chǎn)生積極的長期影響，培養(yǎng)孩子的同理心等情感處理技能以及社交技能等能力。

文化教育玩具

芭比娃娃與美國文化相協(xié)調(diào)，能夠使孩子們獲得關(guān)于性別關(guān)系的思考和知識(shí)，使女孩得到身份認(rèn)同感，也可以作為一個(gè)窗口使孩子了解到更廣泛的世界，能使在孩子的意識(shí)形態(tài)形成的過程中幫助孩子建立世界觀、社會(huì)價(jià)值觀等觀念。芭比娃娃為孩子提供了一個(gè)成年人的世界，玩它的孩子會(huì)體驗(yàn)到成年人的生活，這能夠教會(huì)年幼的孩子們“什么樣的人是社會(huì)需要的”，以讓孩子在豐富的芭比職業(yè)中尋找自己理想的社會(huì)身份、學(xué)會(huì)自我實(shí)現(xiàn)。芭比娃娃擁有豐富時(shí)尚的服裝，孩子反復(fù)脫換芭比時(shí)裝的過程能夠使孩子欣賞服飾的美感、琢磨斟酌服飾搭配的技巧，進(jìn)而激發(fā)服飾設(shè)計(jì)制作的靈感與沖動(dòng)。所以能夠幫助孩子提高審美水平、使孩子學(xué)習(xí)自我表現(xiàn)、鼓勵(lì)他們培養(yǎng)個(gè)性、創(chuàng)造力等。露絲·漢德勒曾說：“芭比娃娃能夠滿足所有女孩子最基本的需要，通過芭比娃娃可以顯示兒童在成人世界的狀況。通過芭比娃娃，女孩子可以幻想將來某一天她們可能擁有的成功、魅力、浪漫、冒險(xiǎn)和豐富的機(jī)會(huì)。這些幻想涉及到兒童擁有的許多永恒的需求，從自信到成功，從獲得愛到給予愛?！?/p>

創(chuàng)造芭比文化

一方面，芭比娃娃見證了許多女孩的成長，教會(huì)了無數(shù)女孩學(xué)會(huì)自信與獨(dú)立；另一方面，芭比娃娃反應(yīng)了美國的時(shí)尚潮流，風(fēng)靡世界數(shù)十年而不衰。所以，芭比娃娃已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了玩具的定義，成為了美國女性、美國社會(huì)的象征，成為了一個(gè)不朽的文化符號(hào)，是許多女孩心中的情懷。粉色是芭比娃娃的代表色，還有一款高飽和度的粉色被稱為“芭比粉”，芭比娃娃在鼓勵(lì)女孩們不斷突破自己、追求自己的夢(mèng)想的同時(shí)，還致力于重新定義粉色，突破娃娃和粉色只屬于女生等刻板印象，使得芭比粉從一個(gè)屬于“小女孩”的顏色，逐漸成為成熟女性，以及男士們都頻繁使用的顏色。2023年，隨著真人電影《芭比》的營銷和上映，“芭比風(fēng)”（Barbiecore）穿搭，即以芭比為靈感的穿搭，已然成為流行趨勢(shì)。

美國文化代表

《商業(yè)周刊》在“2001年全球最佳品牌排行榜”中如此評(píng)價(jià)芭比：“她不僅是個(gè)玩具娃娃，她更是美國社會(huì)的象征?！迸c其他20世紀(jì)美國最具影響力的物品一樣，芭比曾被收入美國時(shí)間膠囊。大眾文化是社會(huì)價(jià)值觀的風(fēng)向標(biāo)，小小的芭比娃娃也折射著諸多的美國意象。一方面，芭比的形象一直在跟隨社會(huì)的審美變化進(jìn)行微調(diào)，能反映美國社會(huì)的審美追求變化，芭比娃娃的服裝也反映著現(xiàn)代服裝的歷史。另一方面，作為文化載體的芭比娃娃折射著美國社會(huì)的諸多特征和價(jià)值觀。比如，芭比娃娃反映著美國人民個(gè)人主義的價(jià)值觀；刻畫出了美國人民的美國夢(mèng)，即美國人民理想中的生活；代表著20世紀(jì)50、60年代的美國消費(fèi)主義的意識(shí)形態(tài)和生活方式等等。

倡導(dǎo)女性獨(dú)立

芭比娃娃在誕生時(shí)就突破了當(dāng)時(shí)社會(huì)對(duì)女性的偏見，即柔弱、保守依賴、被動(dòng)、缺乏主見，忍讓、任勞任怨、自我犧牲的形象，她的女性獨(dú)立、充滿魅力、積極向上等生活態(tài)度賦予二戰(zhàn)后的女性與男性完全相同的性別特征：理智、自信、堅(jiān)強(qiáng)、勇敢、進(jìn)取、果斷、獨(dú)立、有主見，告訴女孩自尊、自信、自強(qiáng)、自立是新時(shí)代女性必須具備的素質(zhì)，代表了女性擁有同男性一樣的選擇權(quán)。自20世紀(jì)60年代以來，芭比娃娃就穿上了各種職業(yè)套裝，開始為女性獲取職業(yè)提供正面的教育意義。1984年，芭比的廣告詞是“我們女孩可做任何事?。╓e girls can do anything!）”，以及“世界的信念學(xué)握在一個(gè)漂亮女孩手里（The fate of the world is in the hands of one beautifulgirl）”，其中“漂亮”已非芭比娃娃宣揚(yáng)的主要內(nèi)容，其言語中更多的是對(duì)女權(quán)的宣揚(yáng)，和一種關(guān)于女性生活方式的引導(dǎo)：強(qiáng)調(diào)女孩要學(xué)會(huì)獨(dú)立自主，引導(dǎo)女孩開創(chuàng)自己的事業(yè)。

多元文化主義

20世紀(jì)60至70年代，美國黑人運(yùn)動(dòng)風(fēng)起云涌。1968年，美泰公司就推出了黑色人種的娃娃“克里斯蒂”（Christie），作為芭比娃娃的朋友。1980年，美泰公司開始生產(chǎn)以“芭比”為名的黑色人種以及西班牙裔的娃娃，并在之后開始生產(chǎn)世界各地人物形象的芭比娃娃，使芭比娃娃成為了代表多種文化的玩具。21世紀(jì)，美泰公司已經(jīng)生產(chǎn)了超40種具有不同國籍身份、35種皮膚色調(diào)、97種發(fā)型、9種體型的芭比娃娃，并且推出了有身體殘疾的芭比娃娃，不斷向著多元文化主義方向行進(jìn)。

爭議

極端身材

芭比的原型是美國影星瑪莉蓮·夢(mèng)露，但她的身材設(shè)計(jì)卻是架空的，極不符合人體正常的比例。人類女性如果想要擁有與芭比一樣的身材，那么她需要有2.19米高，胸圍96-122厘米，腰圍48-58厘米，臀圍76-91厘米，體重52-59千克。芭比給小女孩們塑造了一個(gè)可望而不可及的魔鬼身材的形象，可能會(huì)導(dǎo)致女孩們形成錯(cuò)誤甚至畸形的審美觀念，盲目模仿，誘導(dǎo)女孩們?yōu)榱诉_(dá)到理想的體形而節(jié)食減肥，甚至患上厭食癥。因此，1998年，芭比娃娃的腰圍有所增加，美泰公司也承認(rèn)，這一改變會(huì)讓芭比穿著不再過分束腰的現(xiàn)代時(shí)裝時(shí)更為合適。

物化女性

雖然芭比娃娃代表著著自由、平等，但她不合比例的身段和特別愛美的形象受到了許多婦女團(tuán)體的強(qiáng)烈批評(píng)。在她們看來，芭比娃娃強(qiáng)化了性別的不平等，貶抑了女性地位，把女性塑造成了只為給異性觀賞的客體，是對(duì)女性的物化。女權(quán)主義者們認(rèn)為，這是父權(quán)制社會(huì)對(duì)婦女的歧視，婦女在被觀賞中喪失了主體性，她們抨擊芭比娃娃的美是“毀滅式”的，是在神化女性的身體。

消費(fèi)主義

現(xiàn)代，追求時(shí)尚潮流成為了女性的代名詞，與女性相關(guān)的影視業(yè)、服裝業(yè)、美容美發(fā)業(yè)等構(gòu)成消費(fèi)社會(huì)的主流元素成為了大眾文化的核心。芭比娃娃也被指責(zé)為小女孩們塑造了一個(gè)膚淺的、以消費(fèi)主義為生活理念的形象。評(píng)價(jià)者認(rèn)為，芭比娃娃似乎傳遞著這樣的信息：通過美貌及時(shí)尚打扮，女性就能在美國社會(huì)贏得歡迎、地位、幸福與成功；女性再怎么瘦再怎么富有都不過分；衣著時(shí)尚，并且擁有時(shí)髦的物品就等同于幸福。認(rèn)為芭比的世界過多強(qiáng)調(diào)了外表、消費(fèi)與物質(zhì)享受。這會(huì)造成孩子們之間出現(xiàn)攀比現(xiàn)象、滋長孩子的虛榮心理等問題。

不良引導(dǎo)

美泰公司曾推出幾款飽受爭議的芭比娃娃。比如1992年，美泰推出了許多配有語音包的芭比娃娃，但語音包中“我們的衣服夠穿嗎？”“讓我們計(jì)劃我們的夢(mèng)幻婚禮！”“數(shù)學(xué)課真的好難！”等語句讓學(xué)者和家長認(rèn)為是在加強(qiáng)女孩的負(fù)面刻板印象，三個(gè)月后，這款芭比娃娃被回收并調(diào)整了語音內(nèi)容。2009年4月推出的帶有一系列紋身芭比娃娃包含一款寫有“Ken”的下背部紋身。這一大膽設(shè)計(jì)目前引起了爭議：芭比創(chuàng)始人、美國玩具制造商美泰公司稱這一舉措是為了讓芭比與時(shí)俱進(jìn)展現(xiàn)叛逆魅力；但是批評(píng)家稱紋身芭比有可能讓孩子模仿，造成不良影響。2010年，美泰公司推出了一款胸前是小型隱藏?cái)z像機(jī)、背后是顯示器的芭比娃娃，被美國聯(lián)邦調(diào)查局警告可能會(huì)威脅兒童隱私，兩年后，該款芭比娃娃停產(chǎn)。