SK-II是源自日本的高端化妝品及護膚品品牌，在全球美妝市場占據重要地位。1980年，SK-II誕生于美國蜜絲佛陀（Max Factor）旗下的日本法人。1991年，寶潔公司收購蜜絲佛陀，SK-II品牌及其位于滋賀的工廠一并歸入寶潔旗下，此后由寶潔負責該品牌的制造與銷售。2012年，SK-II年銷售額成功突破10億美元大關。

SK-II的研究人員發(fā)現，日本高齡釀酒人的手部肌膚光澤且顯年輕，經研究確定是酵母發(fā)酵產生的成分在起作用，這種成分被命名為“Pitera”?；诖税l(fā)現，SK-II推出了含有該成分的化妝品，品牌名稱中的“SK”是“SECRET KEY”的縮寫，寓意“秘密鑰匙”。

核心產品

SK-II旗下產品豐富多樣，涵蓋精華露、清瑩露、精華霜、精華液、面膜、潔面霜、眼護產品、防曬用品以及養(yǎng)膚套盒等多個品類，滿足不同消費者的護膚需求。

肌膚檢測服務

SK-II肌齡測試：能夠快速檢測肌膚狀態(tài)，為消費者提供個性化的肌膚分析與護膚建議，幫助消費者更好地了解自身肌膚狀況，選擇適合的護膚產品。

自助肌膚測試：借助SK-II迷你智能肌膚自測儀，捕捉肌膚的細微變化，及時發(fā)現肌膚存在的隱形問題，為精準護膚提供依據。

價格調整

2018年初，SK-II神仙水230ml裝售價為1370元，隨后一年內兩次提價至1540元，平均漲幅達6%。2022年10月，神仙水價格再次上調至1590元，漲幅為3%。2023年2月，品牌宣布提價，涉及神仙水、大紅瓶和小燈泡等核心單品，其中小燈泡50毫升價格從1590元漲至1790元，漲幅達12.5%，為近五年最高。

銷售業(yè)績

2018年，SK-II銷售額增長30%，且連續(xù)十五個季度銷售額增速超過20%。在2022年天貓雙11美妝銷量排行榜中，SK-II排名第8名；而在2023年天貓雙11美妝銷量排行榜的日妝品牌銷售額榜單中，SK-II排名第11名。

市場拓展

隨著亞洲市場對SK-II產品需求的不斷擴大，為將產能提升至此前的2倍，SK-II對滋賀工廠進行了擴建。2019年，新設備投入運行，在新投產的生產線上，利用最新的自動化設備生產“神仙水（Facial Treatment Essence）”，產品供應全球市場。

2023年8月2日，SK-II在《2023財富世界500強排行榜》中排名第92位。

同年，SK-II榮獲《Kantar BrandZ香港最強品牌30強榜單》第23名等榮譽。

2025年5月8日，SK-II簽約知名樂團五月天作為品牌代言人，借助明星的影響力進一步提升品牌知名度與美譽度。

生產環(huán)節(jié)

SK-II的全部產品僅在日本滋賀工廠生產，該工廠全面啟動水循環(huán)利用系統(tǒng)，積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念，為成為可持續(xù)發(fā)展的品牌不斷努力。

會員制度與環(huán)保活動

SK-II會員制度“NOW program”鼓勵客戶參與“0垃圾”捐贈活動，同時在部分店鋪回收廢舊化妝品容器，減少資源浪費。此外，滋賀工廠內新設置了介紹SK-II的博物館，雖因疫情影響面向公眾開放時間未定，但旨在打造一個讓客戶和當地居民加深對品牌理解的平臺，同時積極介紹工廠特有的先進環(huán)保舉措。

放射性木屑堆積河岸事件

2014年10月，日本媒體報道鴨川和琵琶湖匯合的河岸有木屑堆積，且這些木屑含放射性物質銫。寶潔方面回應稱，是兩位犯事者在未經縣政府許可的情況下將木屑堆放在河岸，兩人已被繩之以法。非法傾倒事件發(fā)生后，滋賀縣政府迅速完成清除工作，并進行了放射性濃度等相關因素的測試。2015年3月，滋賀縣政府發(fā)布聲明，證明滋賀縣并未受核輻射影響。寶潔指出，此前中國媒體根據舊聞的報道為虛假報道，相關文章已被刪除。

SK-II

2023年6月13日，又有媒體報道日本鴨川與琵琶湖匯合的岸邊有區(qū)域被堆放大量含放射性物質銫的木屑，這些木屑是福島核電站事故中受輻射樹木的一部分。6月14日，寶潔方面回應，所有SK-II產品和成分在上市前都經過嚴格的產品安全性評估，遵守所在市場的監(jiān)管和安全要求，確保產品安全，消費者可放心使用。進口到中國的SK-II產品都主動進行了輻射相關的針對性檢測，且已順利通過。在中國推出的所有SK-II產品均在中國政府指定的相關實驗室進行嚴格的產品安全測試，確保符合中國相關法規(guī)，并完成備案或注冊。

日本核污水排放影響

2024年1月24日，寶潔（PG）對外表示，在截至2023年12月底的第二財季，高端護膚品牌SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降了34%，主要原因是日本核污水排放影響所致。由于擔心核輻射污染，中國消費者抵制了包括寶潔SK-II在內的日本品牌。寶潔等公司發(fā)表聲明稱產品可安全使用，試圖減輕消費者擔憂。SK-II官方公眾號此前介紹，SK-II“神仙水”的工廠和生產線均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，這也是該品牌產品唯一的水質來源，全球無其他生產渠道。

2024年4月16日，寶潔2024財年Q2財報顯示，作為寶潔第三大營收業(yè)務，擁有SK-II、Olay玉蘭油、舒膚佳等產品的美容板塊（Beauty）業(yè)績不如其他板塊。報告期內，該板塊凈銷售額同比增長1%至38.49億美元，凈利潤同比減少5%至8.68億美元，是寶潔五大業(yè)務中凈利潤唯一出現同比下降的。2023年以來，上海SK-II至少撤柜5家，占該地專柜數的三成以上。截至2024年4月14日，上海有10家SK-II專柜正常營業(yè)。有商場方透露，SK-II從商場撤柜系因品牌戰(zhàn)略調整；SK-II專柜工作人員則稱，撤柜并非品牌方問題，而是商場生意不景氣。