應(yīng)用內(nèi)購買（in-app  購買），與付費(fèi)下載、平行移動廣告三大主流移動應(yīng)用的創(chuàng)收手段之一是在應(yīng)用或游戲內(nèi)購買，相對于應(yīng)用市場而言。比如你玩下一局，中間說要收后半局的費(fèi)用這時候你會在游戲或者其他付費(fèi)軟件里付費(fèi)。

應(yīng)用內(nèi)購買

應(yīng)用內(nèi)購買

在蘋果App Store下載應(yīng)用時經(jīng)?？梢钥吹竭@個提示。很多app下載使用時都是免費(fèi)的，但在使用過程中可能會對額外的內(nèi)容或訂閱項(xiàng)目收費(fèi)蘋果App Store的應(yīng)用內(nèi)購買主要分為四類：

1.消耗品，例如游戲提示、游戲幣、額外經(jīng)驗(yàn)值等；

2.非消耗性，例如移除廣告、游戲解鎖、城市地圖導(dǎo)覽等；

3.自動續(xù)訂服務(wù)，如雜志訂閱；

4.不可更新的服務(wù)，如某項(xiàng)運(yùn)動的季票。

應(yīng)用內(nèi)購買就是在一個應(yīng)用或者游戲內(nèi)購買，一般有兩種形式。

電子支付

指通過網(wǎng)銀、用支付寶等第三方支付軟件支付。這種支付方式，一般在電子商務(wù)中、商店應(yīng)用軟件更為常見。也就是說，用戶喜歡上某個產(chǎn)品后，可以在應(yīng)用中直接通過手機(jī)銀行完成支付。比如亞馬遜2013年8月推出的“一鍵購買”服務(wù)，即亞馬遜用戶將通過 Kindle 應(yīng)用從亞馬遜購買實(shí)物商品。

應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)

指通過手機(jī)話費(fèi)直接抵扣的小額支付形式的支付。應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)是運(yùn)營商專屬的支付方式，目前比較流行的計(jì)費(fèi)方式是單點(diǎn)計(jì)費(fèi)、多點(diǎn)計(jì)費(fèi)、租賃收費(fèi)方式有三種，可以互換使用，實(shí)現(xiàn)更靈活的收費(fèi)，支持虛擬貨幣購買、關(guān)卡道具購買、增值業(yè)務(wù)訂閱等豐富的計(jì)費(fèi)場景。

單點(diǎn)單次：只能設(shè)置一個充電點(diǎn)，可以使用一次。適用于例如電子書、音樂、購買游戲等級和其他內(nèi)容。

單點(diǎn)多次：可以設(shè)置一個充電點(diǎn)，可以重復(fù)使用。適合游戲等道具、金幣、購買電子書的章節(jié)和其他內(nèi)容。

租賃付費(fèi)：用戶付款后，在指定的時間內(nèi)（月、季或年）可用內(nèi)容，用戶需要在租約到期時重新訂購。適合購買殺毒軟件等服務(wù)半年或三個月。

以上三種收費(fèi)方式，以“單點(diǎn)多次”應(yīng)用廣泛，越來越被開發(fā)者或用戶認(rèn)可，尤其是在游戲軟件領(lǐng)域。這個模型不僅很好的詮釋了“免費(fèi)體驗(yàn)”概念，也大大拓寬了收入來源，為應(yīng)用“用戶粘性、源源不斷的收入才是王道”

電子支付

對于中小企業(yè)來說，聚合電子支付接口比較實(shí)用。這里的“聚合類”是指聚合多家銀行的支付接口，降低開發(fā)者準(zhǔn)入門檻，提高應(yīng)用投資效率，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者利益最大化。

目前三大運(yùn)營商中，只有中國電信提供“Web端應(yīng)用支付渠道”和“移動客戶端支付”兩種模式的接口，支持傳統(tǒng)銀行支付、基于電信支付系統(tǒng)的翼支付賬戶、天翼積分支付和支付寶支付通道為開發(fā)者提供了一站式服務(wù)、多點(diǎn)支付方式。

應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)

應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)，據(jù)了解三大運(yùn)營商對外開放平臺，分成比例一般為3：7（開發(fā)者占7成），開放情況如下：

移動平臺：移動開放平臺在開放支付能力方面為手機(jī)支付提供應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)、融合計(jì)費(fèi)、網(wǎng)頁計(jì)費(fèi)、mdo 有四類接口，每個接口的應(yīng)用場景和功能都不一樣其中，綜合計(jì)費(fèi)支持三網(wǎng)支付，采用弱聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，即通過短信通道完成驗(yàn)證和計(jì)費(fèi)。在技術(shù)支持方面，移動開放平臺的支付接口比較全面除了 SDK 封裝接口之外，還提供了一個專門用于app內(nèi)計(jì)費(fèi)和支持文檔的技術(shù)交流群，如《業(yè)務(wù)指南》《開發(fā)指南》。

電信平臺：除了上述電信開放平臺的支付接口，“電子支付”除了類接口，它還提供“應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)”，只支持電信用戶的應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)接口也是以 SDK 包的形式呈現(xiàn)，但是從提供的《應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)開發(fā)指南》來看，屬于純接口類，目前還沒有提供單點(diǎn)單時間、單點(diǎn)多次、租賃等應(yīng)用場景的打包。簡單明了，為開發(fā)者提供了廣闊的空間，新手開發(fā)者需要謹(jǐn)慎。

聯(lián)通平臺：聯(lián)通 s的開放平臺很可愛，他們會按照單點(diǎn)單次對接口收費(fèi)、單點(diǎn)多次、租賃的三種收費(fèi)方式封裝成第三方渠道收費(fèi)、話費(fèi)小額支付、計(jì)費(fèi)能力2.0版本，一定程度上方便開發(fā)者開發(fā)，容易對號入座。和電信開放平臺一樣，它只支持聯(lián)通用戶 暫時是應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)。

在應(yīng)用中購買機(jī)制設(shè)置需要注意什么

谷歌在美國因應(yīng)用內(nèi)購買遭遇集體訴訟，原因是“谷歌在下載軟件或購買應(yīng)用時設(shè)置了密碼輸入鏈接，但用戶輸入密碼后，半小時內(nèi)的任何下載或應(yīng)用購買都不需要任何認(rèn)證”這是一個隱性的“購買”機(jī)制，尤其是對于一些判斷能力不夠的兒童用戶，更為嚴(yán)重。我相信中國也存在同樣的情況，但如果發(fā)生，肯定不會像國外一樣集體訴訟，責(zé)令開發(fā)者進(jìn)行軟件改造唯一的好處就是用戶投訴運(yùn)營商后會獲得一定的費(fèi)用返還。