櫥窗設(shè)計(jì)（Window   deign）它是一種立體和空間、形式與內(nèi)容的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅是街上的流行文化，也是商店展示商品的宣傳媒體?！冬F(xiàn)代漢語詞典》將窗口定義為“面向商店的窗戶是用來展示樣品的”。

櫥窗文化”起源于歐美，1852年世界上第一家百貨商店Le Pont Machel百貨商店成立，標(biāo)志著櫥窗視覺展示設(shè)計(jì)的開始。櫥窗的發(fā)展與商業(yè)的發(fā)展有關(guān)，商家通過櫥窗展示他們的商品、吸引顧客、深化消費(fèi)者與消費(fèi)者關(guān)系商場印象。起初，招牌被用作宣傳隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商業(yè)流通的擴(kuò)大，單純的招牌宣傳已不能滿足發(fā)展需要經(jīng)過不斷完善，它已經(jīng)發(fā)展成為一種特定的宣傳體系。

展示商品

櫥窗設(shè)計(jì)中使用的表達(dá)技術(shù)和方法的基本目的是展示、展示商品，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)了解商品、接受商品、購買商品。商品陳列應(yīng)以少而精為原則，數(shù)量適當(dāng)，組合合理，能充分展示各自商品的特點(diǎn)。櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該以顧客為中心注意展示的商品，熱銷商品、時(shí)令性商品、體現(xiàn)商場特色的商品、新穎美觀或造型獨(dú)特的商品擺放在櫥窗的顯眼位置，對引導(dǎo)消費(fèi)者行為起著引導(dǎo)作用。

在展示商品時(shí)，應(yīng)充分展示產(chǎn)品本身的所有主要方面，特別是它們與同類產(chǎn)品的差異和特點(diǎn)，使消費(fèi)者對產(chǎn)品有全面的了解。在展示時(shí)，我們應(yīng)該利用商品的特點(diǎn)，有個(gè)性和美感，并盡力把商品的品牌、性能、用途、規(guī)格、將特點(diǎn)盡可能清晰地展示出來，可以體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)，使消費(fèi)者閱讀后產(chǎn)生興趣，從而達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)的目的。

商品陳列應(yīng)從顧客出發(fā)生活需要，并通過陳列和展示讓顧客更好地了解和區(qū)分各種產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而刺激顧客 對產(chǎn)品的新需求。同時(shí)，通過展示新產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者 關(guān)注新產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者購買意愿。展出的產(chǎn)品應(yīng)該是高質(zhì)量的、名牌和適銷商品是主要的。通常，會(huì)有不要把舊款式掛在窗戶上物品應(yīng)該有重點(diǎn)有選擇搭配合理。

主題明確

作為一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，櫥窗設(shè)計(jì)必須有一個(gè)明確的主題。櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞商品的銷售重點(diǎn)，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分利用商品及其相關(guān)包裝、道具、燈光、機(jī)動(dòng)、音響、店鋪周邊環(huán)境、銷售重點(diǎn)等因素，并將它們整合為一個(gè)統(tǒng)一而完美的整體設(shè)計(jì)，并通過一定的表達(dá)方式傳達(dá)櫥窗的主題。

櫥窗設(shè)計(jì)

主題可以通過商品本身來表達(dá)。在展示某種商品時(shí)，我們應(yīng)該將其與其他同類商品進(jìn)行詳細(xì)比較，并宣傳其個(gè)性特征，以給消費(fèi)者留下良好的印象。

主題可以通過商品與周圍事物的聯(lián)系來選擇。提取商品之間相互關(guān)聯(lián)的積極因素，可以構(gòu)成內(nèi)涵深刻的主題內(nèi)容。

主題可以通過結(jié)合環(huán)境來表達(dá)。商品與環(huán)境的結(jié)合可以使櫥窗設(shè)計(jì)更加大氣，更好地表達(dá)商品并突出櫥窗展示的主題。在設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)該充分發(fā)揮我們的想象力和創(chuàng)造力，將商品與環(huán)境完美自然地結(jié)合在一起。

主題可以通過商品和裝飾形式的結(jié)合來表達(dá)。從商品的使用中、性能、質(zhì)地、原料等方面挖掘商品的內(nèi)在特點(diǎn)，結(jié)合商品表達(dá)櫥窗展示的主題。幾何圖形也被廣泛用作櫥窗中的裝飾實(shí)體，當(dāng)與商品相關(guān)聯(lián)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生有趣的視覺效果。

滿足需求

研究消費(fèi)者與商業(yè)商品要求是確定陳列商品內(nèi)容的重要依據(jù)。櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是恰當(dāng)?shù)劁N售合適的商品和消費(fèi)者喜歡的商品，從而引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)水平的提高。櫥窗展示設(shè)計(jì)還應(yīng)介紹各種商品知識，包括產(chǎn)品特性，這些知識可以引導(dǎo)消費(fèi)者。櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)市場的變化、關(guān)注消費(fèi)環(huán)境的特點(diǎn)。

主題與構(gòu)思

主題和構(gòu)思是櫥窗藝術(shù)作品的首要環(huán)節(jié)和決定性關(guān)鍵。

櫥窗設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)思需要明確主題再構(gòu)思，以內(nèi)容為中心，抓住中心，圍繞主題、豐富主題創(chuàng)意，巧妙構(gòu)思宣傳商品。有意義的主題是以中心為內(nèi)容的推銷商品的主題。文化櫥窗的主題是展示商品內(nèi)容的中心；商業(yè)櫥窗的主題是商品的特色、特征和功能以及其他相關(guān)情況。

構(gòu)圖與色彩

色彩作為櫥窗設(shè)計(jì)中的重要元素，主要集中在展示主題上。構(gòu)圖和色彩是表達(dá)主題內(nèi)容的步驟，是通過構(gòu)思形成的具象化和形象化的結(jié)果。

立意和色彩是反映宣傳實(shí)際效果的兩個(gè)重要方面，即政治效果和藝術(shù)效果。設(shè)計(jì)師必須掌握構(gòu)圖方法和處理色彩關(guān)系，以更好地提高櫥窗展示的藝術(shù)水平，加強(qiáng)藝術(shù)的宣傳效果。構(gòu)圖是表達(dá)內(nèi)容線條、總體布局如形狀和顏色是構(gòu)成的一個(gè)組成部分。櫥窗設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的一般要求是安排平面、展出的東西綜合在一起、濃縮面是現(xiàn)成的，活潑的、一幅具有意義和規(guī)律性的完整畫面，在櫥窗設(shè)計(jì)中起到宣傳鼓動(dòng)的作用。窗戶設(shè)計(jì)對色彩的要求是要有花紋的色彩，或者比較簡單、規(guī)則的顏色，清晰的顏色特征、愉快、對比鮮明，色彩適中豐富。

采光與照明

對于一家商店來說，光的質(zhì)量對購物和商業(yè)活動(dòng)的便利性具有重要意義。采光會(huì)受到自然光的影響，文化窗的采光應(yīng)基于“因地制宜”商業(yè)窗戶可以通過打開天窗并使用頂燈來設(shè)計(jì)，或者通過使用窗戶頂部的窗格并使用側(cè)燈來設(shè)計(jì)。采光會(huì)受到背景設(shè)計(jì)的影響根據(jù)具體情況，可以適當(dāng)利用窗戶背景設(shè)計(jì)來透射光線并盡可能增加室內(nèi)亮度。采光也會(huì)受到燈光的影響，需要考慮燈光的位置、色彩、直接和反射問題。

櫥窗中的照明設(shè)計(jì)應(yīng)符合視覺、保證商品的展示效果。窗內(nèi)照明的形式主要分為自然光源和人工光源(人工照明)兩種類型。自然采光受太陽光強(qiáng)度和天氣變化的影響，具有很大的局限性因此，在櫥窗展示中很少完全使用自然光，即使在白天也需要人工照明來補(bǔ)充以確保展示效果。商業(yè)窗口的人工照明系統(tǒng)由四部分組成： （1）環(huán)境照明。為窗戶提供基本亮度，使窗戶環(huán)境明亮，從而創(chuàng)造清晰度、輕快的展示氛圍。2）重點(diǎn)照明。使用高亮度或高對比度的光來塑造商品的形象，突出商品并吸引注意力。3）情景照明。利用光本身的藝術(shù)表現(xiàn)力塑造櫥窗的藝術(shù)氛圍，烘托展示主題。4）特殊照明。通過燈光造成一些特效，進(jìn)一步展示商品的形態(tài)、大綱等，以提高商品質(zhì)量。在窗戶照明設(shè)計(jì)中，這四種燈光應(yīng)合理搭配和使用，但不應(yīng)使用過強(qiáng)的燈光以防止眩光，同時(shí)燈光閃爍的速度應(yīng)隨光線的變化而適度。

設(shè)計(jì)與制圖

立意需要表達(dá)主題思想，通過設(shè)計(jì)將主題思想形象化，通過繪圖表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。從櫥窗設(shè)計(jì)到制作，需要廣泛深入集中地繪制成熟概念的草稿，仔細(xì)檢查并修改繪圖和定稿的過程。制圖學(xué)需要繪制一個(gè)逼真的平面、側(cè)視圖和結(jié)構(gòu)圖主要表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，展示預(yù)期效果，并作為實(shí)際展示的指南。

點(diǎn)、線、面

點(diǎn)、線、面條在櫥窗展示中的應(yīng)用將直接影響顧客的美感。點(diǎn)在視錯(cuò)覺中有兩種應(yīng)用：點(diǎn)的聚集和分散具有目標(biāo)明確的特點(diǎn)，櫥窗中的商品布局可以吸引顧客 關(guān)注和突出商品的特點(diǎn)和品味價(jià)值。線條的引導(dǎo)可分為直線和曲線，視覺張力強(qiáng)，曲線比直線更自由活潑。線路是連續(xù)的，商品的陳列通常按一定的順序排列，商品的陳列也更加多樣化。在展示空間中放置大型物件不僅可以達(dá)到整體統(tǒng)一的效果，而且便于調(diào)整物件的放置位置。 

色彩

窗戶色彩設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的基本要素：色相、明度、飽和度色彩可以渲染氣氛，強(qiáng)調(diào)視覺心理：輕松、溫暖、寒冷、安靜等。

在櫥窗展示的設(shè)計(jì)中，色彩起著重要的作用通過色彩的使用，遠(yuǎn)處的顧客可以注意到并關(guān)注櫥窗中的品牌形象，同時(shí)，它也可以給路過的顧客帶來視覺沖擊。設(shè)計(jì)師對展示物品的特點(diǎn)進(jìn)行綜合分析并選擇搭配的顏色，以提高產(chǎn)品的視覺效果，更好地搭配顏色并使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感。顏色越豐富越好相反，我們應(yīng)該在顏色組中使用3356，并帶有圖層、有節(jié)奏地組合。設(shè)計(jì)師必須通過對產(chǎn)品的不斷再創(chuàng)造和對形式規(guī)則的合理運(yùn)用來結(jié)合品牌文化的各種元素，才能使產(chǎn)品煥發(fā)活力。

顏色給消費(fèi)者從遠(yuǎn)處看窗戶的第一感覺。櫥窗的色彩效果由商品色彩構(gòu)成、道具色和照明輔助色組合在一起。在商業(yè)櫥窗的色彩設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同的內(nèi)容、特點(diǎn)和功能，選擇合適的顏色來制作窗戶的主色，并以此為中心設(shè)計(jì)輔助色和點(diǎn)綴色，使窗戶的顏色能夠整合和協(xié)調(diào)。商業(yè)櫥窗的主色調(diào)多為柔和色，以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。你可以使用色調(diào)對比、明度對比、通過純度比較進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。

櫥窗設(shè)計(jì)作為商店與消費(fèi)者之間的溝通者，可以樹立商店的良好形象，提高商店的地位和聲譽(yù)，促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量和改善管理，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購買商品的主動(dòng)性和積極性，達(dá)到擴(kuò)大銷售的效果。

引導(dǎo)消費(fèi)

可以通過櫥窗設(shè)計(jì)來引導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者往往對他們不了解的新產(chǎn)品猶豫不決購買商品時(shí)不知道，新產(chǎn)品可以通過櫥窗展示直觀地展示和介紹。櫥窗展示應(yīng)該穿過櫥窗里的衣服、模特、道具和背景廣告被組合和放置，以吸引顧客進(jìn)店、刺激他們購買欲望的銷售目的。展示的商品可以幫助消費(fèi)者正確了解商品的相關(guān)信息，通過各個(gè)方向的商品展示，引導(dǎo)消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)購買自己喜歡的商品。

市場效益

櫥窗設(shè)計(jì)作為商品展示的宣傳陣地，具有創(chuàng)造市場的能力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的形成，商品種類日益增多，商品競爭日趨激烈櫥窗設(shè)計(jì)已成為適合商店和生產(chǎn)企業(yè)的商品、爭奪市場的有效手段。商品的展示不僅可以為消費(fèi)者提供商品信息，還可以改善商店、生產(chǎn)企業(yè)和商品的受歡迎程度。

櫥窗設(shè)計(jì)不僅要維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，還要?jiǎng)?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，通過櫥窗展示提高企業(yè)銷售額，讓消費(fèi)者對店鋪滿意、企業(yè)盈利。優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)可以促進(jìn)商品的升級換代，提高市場競爭力。

裝飾店面

櫥窗設(shè)計(jì)對于裝飾店面非常重要、美化城市有著重要的作用，是城市建設(shè)中不可或缺的一部分。櫥窗作為商店面向顧客的門面的一部分，對商店的外觀起著重要作用。營造良好社會(huì)風(fēng)尚的窗口、體現(xiàn)現(xiàn)代文明城市的風(fēng)貌，發(fā)揮積極作用。主題鮮明、美觀大方的櫥窗設(shè)計(jì)反映了一個(gè)地區(qū)或區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、文化的側(cè)影。商品的每個(gè)部分都可以在一個(gè)空間或氛圍中表達(dá)美學(xué)思想，突出商品的美學(xué)價(jià)值，創(chuàng)造有效合理的視覺空間。

商業(yè)櫥窗

商業(yè)櫥窗分為商品、臺架、背景三部分。商品是商業(yè)櫥窗長凳內(nèi)的主要對象（支柱)而背景是圍繞和為貨。它們相互關(guān)聯(lián)、互相依賴的部分。商業(yè)櫥窗需要具有裝飾性，具有個(gè)性和風(fēng)格，并適當(dāng)?shù)赜帽尘昂偷谰哌M(jìn)行裝飾。商業(yè)櫥窗需要表現(xiàn)出季節(jié)性，及時(shí)展示季節(jié)性商品，并利用背景來烘托櫥窗的整體氛圍。

封閉式

閉窗結(jié)構(gòu)是我國城鎮(zhèn)大多數(shù)商店采用的一種結(jié)構(gòu)形式。封閉的窗戶有一個(gè)玻璃觀察面、具有封閉背板和兩側(cè)隔板的箱式結(jié)構(gòu)。窗戶與商店完全隔離，只有背板或側(cè)隔板上打開的窗戶和門可以進(jìn)出。窗口需要獨(dú)立的照明設(shè)備。它的優(yōu)點(diǎn)是:可以使展示效果更完整，有利于展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)技巧和展品的安全和清潔。根據(jù)展示形式，封閉窗可分為單面玻璃封閉窗、雙面玻璃封閉窗、單面玻璃半封閉窗戶、雙面玻璃透明窗等類型。

開放式

穿透式窗戶結(jié)構(gòu)是指窗戶中沒有背板，也沒有使用其他材料將窗戶空間與商店隔離櫥窗中的展示與店內(nèi)的陳設(shè)融為一體，因此消費(fèi)者可以透過玻璃直接看到商店的全貌。這種形式對于展示商店非常有用、陳列商品具有特殊功能，不需要過多裝飾，強(qiáng)調(diào)整體感，但要求店面和櫥窗在結(jié)構(gòu)上兼顧、無論是顏色還是商品陳列都可以形成統(tǒng)一的風(fēng)格。

半封閉型

半封閉窗戶結(jié)構(gòu)介于封閉和開放形式之間：窗戶后面沒有完全關(guān)上，是半關(guān)著的、半開放的狀態(tài)。在幕前展示商品。消費(fèi)者不僅可以看到店外櫥窗里的商品，還可以看到店內(nèi)的場景。另一種形式是沒有固定底座，只有陳列道具設(shè)置在店內(nèi)，商品陳列在兩側(cè)，用欄桿或繩子作為隔斷消費(fèi)者可以從街上觀看櫥窗展示和內(nèi)部情況，也可以觀看櫥窗櫥窗展示和商店中的商品、店外環(huán)境相融。

文化櫥窗

文化櫥窗是一個(gè)有自己藝術(shù)要求和特點(diǎn)的展覽。文化櫥窗里的大部分展品是圖片，包括印刷品，其他是說明文字。文化窗口可分為室內(nèi)和室外。室內(nèi)窗的形狀一般較小，以簡潔大方為主。線條簡單規(guī)整，窗戶規(guī)格一般在四到五個(gè)左右橫豎框都適用，要靈活掌握。戶外文化窗，接觸面更為廣泛，造型講究變化，防止千篇一律，且設(shè)計(jì)需因地制宜。

文化價(jià)值

櫥窗設(shè)計(jì)是一種立體和空間感、形式與內(nèi)容的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅是街上的流行文化，也是商店展示商品的宣傳媒體。櫥窗設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者通過商品和圖像的展示引起顧客的注意購買欲與之桃人 的情感。它體現(xiàn)了人類社會(huì)發(fā)展到一定階段的物質(zhì)文明，也體現(xiàn)了時(shí)代的精神文明?，F(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)是以空間為基礎(chǔ)的科學(xué)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合、形態(tài)、色彩、燈光、音頻和其他手段，使用所有科學(xué)和藝術(shù)的形式來表達(dá)櫥窗設(shè)計(jì)師的目的，使消費(fèi)者在參與中產(chǎn)生生理和心理反應(yīng)，這不僅促進(jìn)了銷售，還培養(yǎng)了消費(fèi)者 在傳達(dá)信息的基礎(chǔ)上引導(dǎo)他們的生活方式。它構(gòu)建了人與自然它從宏觀的角度反映了美國人的生活環(huán)境，是反映大眾文化的一面鏡子。

科學(xué)價(jià)值

櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該以藝術(shù)創(chuàng)作的基本原則為基礎(chǔ)，運(yùn)用藝術(shù)手段把普通消費(fèi)者的審美規(guī)律表現(xiàn)出來、視覺條件和心理因素的結(jié)合，以及在此基礎(chǔ)上窗戶的具體環(huán)境、地理位置、消費(fèi)水平等，并制定出最佳設(shè)計(jì)方案。因此，櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能立體，特別注意商品和道具之間的立體組合和變化，對每個(gè)部分進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌才乓允蛊涑蔀橐粋€(gè)整體，同時(shí)突出要點(diǎn)，使樹型櫥窗始終保持和諧的整體環(huán)境和氛圍?，F(xiàn)代商業(yè)越來越重視對商品使用科學(xué)方法、市場、消費(fèi)者進(jìn)行研究以獲得可靠的市場信息作為制定銷售計(jì)劃的基礎(chǔ)。櫥窗設(shè)計(jì)的實(shí)施以科學(xué)為基礎(chǔ)，是商店整個(gè)銷售計(jì)劃不可或缺的一部分。