虛擬展廳(Virtual Reality)又稱虛擬展廳。是以計算機圖形、信息處理和人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)，集虛擬形象展示、虛擬場景互動為一體的新興展廳技術(shù)。虛擬展廳將虛擬現(xiàn)實、數(shù)字圖像技術(shù)等先進技術(shù)和計算機技術(shù)引入到展廳設(shè)計、制作、展示、運營中。虛擬展廳可以實現(xiàn)全流程數(shù)字化處理，是現(xiàn)代企業(yè)管理、產(chǎn)品營銷與推廣等方面不可缺少（企業(yè)產(chǎn)品展示）而在空間設(shè)計、營銷管理、互動娛樂等方面效果顯著（虛擬展廳）更具智能化和藝術(shù)化（虛擬展廳）等。

虛擬展廳可以實現(xiàn)全流程數(shù)字化處理，展示內(nèi)容包括實物產(chǎn)品、文字材料、視頻和動畫、全息影像、視頻互動等，并對展示內(nèi)容進行實時交互和展示互動效果，達到與實體展廳同等效果和互動效果。通過虛擬展廳可以實現(xiàn)多角度展示和互動體驗，同時更具有智能化和藝術(shù)化，為企業(yè)展廳提供多維的展示效果和互動體驗。虛擬展廳利用信息處理軟件對客戶信息、參觀信息及產(chǎn)品效果進行快速處理。虛擬展廳使企業(yè)參觀者獲得與現(xiàn)實展廳完全不同的感覺和體驗；實現(xiàn)信息多維展示；提升企業(yè)形象；增強參觀者對企業(yè)的信任；增加企業(yè)形象；提高企業(yè)形象，提升品牌形象；讓參觀者對品牌產(chǎn)生信任感和認同感，增加互動。虛擬展廳廣泛應(yīng)用于廣告宣傳、媒體互動、展會展示、虛擬現(xiàn)實交互、 VR體驗館、展廳管理等領(lǐng)域，可以大大提升展廳在企業(yè)內(nèi)部、產(chǎn)品之間、行業(yè)之間等應(yīng)用層面的交互性與互動性，增強企業(yè)在客戶心目中地位感和影響力；使參觀者更加了解企業(yè)生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能及功能特點；提高產(chǎn)品銷售量和企業(yè)聲譽；實現(xiàn)企業(yè)與客戶之間信息分享和交流。

在互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字資源是無限的，每一個數(shù)字資源都有其獨立的生命周期和商業(yè)模式。虛擬展廳打破了傳統(tǒng)展廳在建立之初所依賴的展

覽空間的局限性，利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、三維建模、多媒體、虛擬現(xiàn)實等高新技術(shù)實現(xiàn)信息資源共享和用戶資源交互。通過將用戶、參觀者和數(shù)據(jù)進行整合，實現(xiàn)了跨時空的互動學(xué)習(xí)體驗；通過虛擬與真實世界完全吻合的多媒體內(nèi)容展示，來擴大和增強用戶群體和傳播效果；利用豐富詳實、互動性強的沉浸式互動體驗內(nèi)容，滿足用戶對各種活動場景化和體驗化的需求。例如：觀眾通過視頻、音頻、3D技術(shù)，對參觀者進行實時視頻語音解說與互動、視頻內(nèi)容制作、智能交互導(dǎo)航、動畫展示等多媒體互動應(yīng)用，以達到與真人同步學(xué)習(xí)互動及體驗傳播等效果；使用3D展示技術(shù)和高分辨率全高清效果展示數(shù)字內(nèi)容。同時3D技術(shù)還可以為參觀者提供更多互動性體驗手段和更多互動方式機會。虛擬展廳中使用了大量3D設(shè)備來滿足參觀者對于3D圖像的需求，讓參觀者看到3D圖像時可以非常逼真地感覺到環(huán)境及人物環(huán)境所帶來的立體效果。

利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以讓參觀者充分了解企業(yè)生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能及功能特點。借助這些特性，增強了參觀者對公司生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能及功能特點的信任，有利于增強企業(yè)的品牌宣傳。以多媒體手段增強企業(yè)形象，對企業(yè)形象有著重要作用?，F(xiàn)在很多企業(yè)缺乏多媒體技術(shù)手段做宣傳推廣。通過虛擬化后的數(shù)字化展示手段，可以將企業(yè)形象和產(chǎn)品信息通過三維動畫技術(shù)展現(xiàn)出來，使參觀者更加直觀地了解企業(yè)。

虛擬展廳展示內(nèi)容和互動形式都要滿足傳播需要。傳播內(nèi)容要全面豐富，滿足產(chǎn)品宣傳需求。傳播形式要多樣化、創(chuàng)意化、互動化。不能只注重簡單的文字、圖片、動畫，而忽視了對產(chǎn)品、工藝、功能及文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵的宣傳，達到增強產(chǎn)品知名度和影響力、提升形象品位、增強消費者對企業(yè)美譽度及忠誠度、增加企業(yè)銷售量及銷售業(yè)績等作用。

通過虛擬展廳的設(shè)計，用戶對于產(chǎn)品或服務(wù)的評價將不再局限于參觀者對公司產(chǎn)品或服務(wù)的了解，而是一種對公司新產(chǎn)品或服務(wù)的全面評價。對新產(chǎn)品和服務(wù)的評價直接影響到用戶對公司產(chǎn)品或服務(wù)的看法以及公司的市場推廣活動（包括新技術(shù)、新服務(wù)等）是否具有競爭力，也直接影響到企業(yè)市場營銷活動（包括公司營銷活動效果評估、營銷方案）的有效性和可靠性：對新產(chǎn)品而言，最重要的就是要具有競爭力。企業(yè)必須保證自己新產(chǎn)品或服務(wù)能與其他公司相比有優(yōu)勢、品質(zhì)等特點；另一方面，我們也要知道用戶所認為最好的地方是什么。因此，企業(yè)必須確保所銷售產(chǎn)品與現(xiàn)有市場環(huán)境是相適應(yīng)，并在這種適應(yīng)性框架內(nèi)實現(xiàn)利潤最大化；另一方面要不斷地調(diào)整和創(chuàng)新，并使用戶接受這種不斷創(chuàng)新和變化過程而產(chǎn)生的價值感。如果新技術(shù)或新工藝能吸引到用戶并帶來可觀利潤，那么對企業(yè)來說就可獲得更高的市場占有率和影響力；對于企業(yè)來說只有很少一部分人才具有技術(shù)和專利之類的特殊技能才可能讓自己獲得成功。

虛擬展廳可以為客戶提供全面深入的產(chǎn)品信息，讓企業(yè)展示出來與客戶直接溝通。客戶可以親自進入一個虛擬的企業(yè)進行參觀，甚至可以將產(chǎn)品直接帶走。如果參觀者在參觀中發(fā)現(xiàn)某產(chǎn)品有特別好的性能，或是有特別好的功效等，就會對產(chǎn)品有更加深刻的了解。這種情況下，客戶會對參觀者產(chǎn)生信任感和認同感。這樣就能夠增加該品牌在客戶心目中的形象。并且虛擬展廳還具備一定宣傳效果，可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，使得客戶了解企業(yè)的真實狀況及行業(yè)動態(tài)。

虛擬展廳是將計算機圖形、信息處理和人工智能技術(shù)相結(jié)合，通過對虛擬現(xiàn)實和3D動畫的實時交互渲染，實現(xiàn)虛擬形象的展示系統(tǒng)。虛擬虛擬形象可以被形象軟件添加到現(xiàn)有的虛擬展廳系統(tǒng)中，包括展示系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)等相關(guān)軟件。虛擬展廳系統(tǒng)中使用的虛擬形象系統(tǒng)能夠根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格和主題進行快速地匹配并提供3D場景。

1、豐富產(chǎn)品展示內(nèi)容形式

(1)展示方式可多樣化，可使用3D/全息投影、 VR/AR、全媒體直播等方式。

(2)交互：展示方式靈活多樣，可使用觸摸屏、投影儀、投影、多媒體播放、手機等設(shè)備進行展示。

(3)互動：產(chǎn)品動態(tài)展示和互動。

(4)展示：多角度展示。

(5)展示：交互方式多：展示、音頻播放、現(xiàn)場演示、虛擬展覽等多種互動方式。

2、互動展示互動體驗

采用虛實結(jié)合的方式，可快速建立用戶與產(chǎn)品的互動場景，將現(xiàn)場效果與虛擬形象的體驗相結(jié)合，實現(xiàn)線下互動體驗與虛擬互動體驗有機結(jié)合的新型科技展示方式，滿足了用戶對科技與時尚碰撞的強烈興趣?，F(xiàn)場互動：在 VR技術(shù)下，用戶可通過移動終端觀看 VR內(nèi)容、查看 VR全景圖、制作 VR體驗卡、購買 VR設(shè)備等手段，讓用戶更加深入的感受 VR技術(shù)在實際應(yīng)用中的神奇魅力。線下體驗：用戶將實際體驗到的產(chǎn)品與虛擬形象進行一對一、一對多、多對一視頻展示功能上的匹配和演示，讓用戶能夠更加直觀形象的體驗到虛擬銷售場景對消費者產(chǎn)生的實際作用；并通過視頻展示與虛擬現(xiàn)實相結(jié)合實現(xiàn)多種互動方式，比如通過動畫、音頻播放或者實物展示等效果，讓參觀者沉浸其中、感受到虛擬銷售場景中的無限魅力。

3、虛擬展廳三維立體效果展示

產(chǎn)品展示：通過全息投影和三維動畫技術(shù)，實現(xiàn)了一系列產(chǎn)品的3D展示。立體全景展現(xiàn)：通過全息投影，將空間中的空間信息立體地呈現(xiàn)出來，整個虛擬展廳系統(tǒng)呈現(xiàn)出一種虛實相生、時空交錯的效果，可以使觀眾更直觀地感受到我們與其他展覽空間之間彼此交織著的視覺效果?；芋w驗：以動態(tài)形式展現(xiàn)了產(chǎn)品在整個空間中不同角落位置以及各種不同形態(tài)的效果圖像（從點到面、從直線到曲線）。多種交互體驗：包括觸摸功能、視頻播放、圖片打印、模型制作等功能；多媒體展示系統(tǒng)：動畫、多媒體、文字互動等功能，給觀眾更多創(chuàng)新體驗空間；互動設(shè)計：動畫設(shè)計中加入了動態(tài)效果，讓觀眾對某一事物產(chǎn)生興趣后能夠與該事物產(chǎn)生互動體驗；多媒體展示：聲音、視頻、圖像、場景互動等。

4、虛擬展廳營銷活動推廣

營銷活動推廣系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的需求快速地創(chuàng)建可定制的虛擬體驗，并自動創(chuàng)建效果圖。根據(jù)效果圖可進行虛擬展廳的營銷活動推廣，包括：微信商城廣告發(fā)布、線下活動廣告投放等。用戶還可以在體驗期間參加互動游戲活動或者預(yù)約體驗店進行體驗等等。

5、虛擬展廳廣告宣傳

虛擬展廳系統(tǒng)的應(yīng)用使得營銷活動的開展更加的靈活，企業(yè)在推廣時可以隨時進行營銷活動的宣傳，同時在宣傳時可以同時展示自身的產(chǎn)品。通過虛擬展廳系統(tǒng)還能建立廣告宣傳渠道，將產(chǎn)品的信息進行宣傳。廣告形式多種多樣，可展示在移動端、 PC端等不同屏幕上。

以體驗式傳播為主，形象直觀，體驗感強。通過網(wǎng)絡(luò)虛擬展廳技術(shù)，用戶可以通過電腦或手機與之進行互動：與他人分享照片和視頻（可使用 Virtual Reality Party視頻),甚至可與客戶進行在線視頻會議；在線聊天和在線互動對話以及電話聊天等多種方式，讓用戶體驗到“身臨其境”的感覺。通過虛擬展廳技術(shù)，可以實現(xiàn)“多人互動”模式，展示效果更具藝術(shù)化和智能化。通過虛擬場景技術(shù)的應(yīng)用，用戶不僅可以享受到全新的參觀體驗和互動方式，而且還可以在互動過程中培養(yǎng)用戶對不同內(nèi)容的興趣愛好，達到沉浸式虛擬體驗的目的。

1、虛擬展廳的出現(xiàn)，為展廳的整體設(shè)計增添了活力。

展廳是一種物理空間，要讓用戶去感受它，只有讓用戶在參觀空間中去體驗它。對于虛擬展廳來說，也是如此。它不是單一實體的體驗，而是虛擬的體驗。在虛擬空間中，用戶不需要再去觀看實物，而是與虛擬空間中的真實場景進行交互式體驗。通過虛擬場景技術(shù)可實現(xiàn)“多人互動”模式，極大提高了工作效率，為用戶提供了一個互動性強、效果良好、視覺沖擊力強的互動體驗空間。

2、虛擬展廳讓參觀者進入真實世界，在不同的空間感受、體驗到不一樣的感覺，營造了一個真實而虛幻的場所，使參觀者在體驗中得到最大程度的放松；

讓參觀者更加直觀地了解產(chǎn)品。通過對虛擬模型、三維模型等內(nèi)容的多角度展現(xiàn)，可以使參觀者在體驗中更具代入感，實現(xiàn)了沉浸式體驗。更直觀地對信息進行描述，使信息更加豐富；直觀地將展示信息進行多角度呈現(xiàn)；能夠利用動態(tài)視效演示模型數(shù)據(jù)中的一部分內(nèi)容是如何操作和變化的。通過多維度展示技術(shù)，用戶能夠以最自然、最直觀的方式感受、了解企業(yè)內(nèi)容信息。

3、在虛擬展廳中，參觀者可以與他人分享照片和視頻（可使用 Virtual Reality Party視頻),還可以與客戶進行在線視頻會議；

在線聊天和在線互動對話以及電話聊天等多種方式，讓用戶體驗到“身臨其境”的感覺。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對企業(yè)現(xiàn)有的營銷系統(tǒng)進行整合；實現(xiàn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上提供企業(yè)信息的可視化服務(wù)和多媒體互動廣告服務(wù)等。虛擬展廳基于視頻通訊技術(shù)(Virtual Reality Party),在遠程會議、網(wǎng)站瀏覽器上提供一種交互式體驗系統(tǒng)，即“虛擬展廳”(Reality Party)體系。Virtual Reality Party以視頻通訊為基礎(chǔ)技術(shù)，利用視頻互動技術(shù)手段將各企業(yè)之間以虛擬視頻圖像連接起來，并對視頻圖像進行處理、合成和分享，并對視頻圖像進行實時渲染和編輯功能，使觀眾能夠通過虛擬展廳中各企業(yè)之間的虛擬交流互動而獲得身臨其境而又身臨其境的體驗感、代入感和真實感！

4、通過虛擬展廳技術(shù)給參觀者提供了一種全新的參觀體驗，有效地提升了展場質(zhì)量和整體形象；

虛擬展廳具有高度的互動性，虛擬互動展廳能夠吸引參觀者的注意力，提高展示效果，增強受眾體驗。其效果遠超傳統(tǒng)的展示方式?？商峁┤轿坏男畔⒄宫F(xiàn)平臺；實時多媒體播放，可實現(xiàn)遠程觀看及互動交流；可根據(jù)需要設(shè)置各種豐富的交互方式。

5、通過虛擬展廳網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)實現(xiàn)了與客戶之間的實時溝通，極大地方便了參觀者和客戶了解企業(yè)品牌及產(chǎn)品信息以及產(chǎn)品優(yōu)勢。

在虛擬展廳中，參觀者可以實時了解該企業(yè)信息以及產(chǎn)品特點。此外，還可以與參觀者分享、交流、討論。這樣有助于提高參觀者對企業(yè)的認同感，并進一步提升參展體驗。此外，由于不同區(qū)域內(nèi)參觀者的分布不盡相同，因此虛擬展廳的參觀者群能夠通過不同區(qū)域內(nèi)進行針對性展示，從而達到提高展示效果的目的。

基于 VR技術(shù)的虛擬展廳，最大的特點就是將虛擬展廳置于企業(yè)生產(chǎn)車間。企業(yè)生產(chǎn)車間可以利用空間布置合理的虛擬空間，在生產(chǎn)車間里擺放模型或?qū)嵨?，供參觀者觀看產(chǎn)品設(shè)計過程。其應(yīng)用場景包括：產(chǎn)品展示、虛擬車間、企業(yè)文化展示、工業(yè)產(chǎn)品展示等。

1、產(chǎn)品展示

產(chǎn)品展示是公司營銷的重要方式，企業(yè)在產(chǎn)品制作過程中所用到的三維動畫技術(shù)、3D打印技術(shù)、動畫渲染技術(shù)等都在很大程度上促進了用戶對產(chǎn)品品牌及其技術(shù)、性能等方面認知的加深。將虛擬展廳嵌入到生產(chǎn)車間中不但增加了產(chǎn)品展示效果的豐富性和可視性，而且也使用戶對產(chǎn)品價值和功能更深層次體驗到產(chǎn)品的人性化和設(shè)計感。這類展示是 VR技術(shù)最大的應(yīng)用場景之一，也是最為重要的展示方式之一。例如：在汽車領(lǐng)域，將汽車模型、汽車部件3D模型與靜態(tài)汽車模型相結(jié)合，更直觀地展示汽車功能、特點、價格等方面的信息和技術(shù)優(yōu)勢等。在醫(yī)療領(lǐng)域，可以將醫(yī)用設(shè)備和器械模型置于虛擬空間展示醫(yī)療設(shè)備的結(jié)構(gòu)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)和使用方法等方面信息和技術(shù)優(yōu)勢等，提升產(chǎn)品使用和操作體驗等方面內(nèi)容和信息展現(xiàn)效果等。

2、虛擬車間

基于 VR技術(shù)的虛擬車間，是基于企業(yè)自身現(xiàn)實條件下，以三維虛擬影像為基礎(chǔ)，結(jié)合3D建模等技術(shù)，通過對數(shù)據(jù)源進行動態(tài)處理，運用計算機軟件分析模擬出車間生產(chǎn)過程中的各種狀態(tài)及變化規(guī)律，形成三維動態(tài)信息模型的場所，以展示生產(chǎn)全過程。通過在生產(chǎn)車間中擺放模型或?qū)嵨镞M行虛擬展示，通過用戶在生產(chǎn)過程中實時看到產(chǎn)品設(shè)計和制造過程參數(shù)變化，并通過 VR技術(shù)完成生產(chǎn)全過程虛擬展現(xiàn)，使參觀者仿佛置身于生產(chǎn)車間之中進行參觀操作，極大增強了觀眾粘性和參與度。利用 VR技術(shù)進行虛擬車間展示需要有先進的設(shè)備為支撐與輔助，以提升展示效果和參觀者體驗。

3、企業(yè)文化展示

企業(yè)文化是企業(yè)賴以生存和發(fā)展，不斷壯大的精神力量。企業(yè)文化與企業(yè)家的個人成長息息相關(guān)，而這種文化一旦形成，就具有長久的生命力。因此，在新時代背景下，我國的企業(yè)文化也應(yīng)與時俱進、不斷發(fā)展、與時俱進地展現(xiàn)時代精神。而基于 VR技術(shù)的企業(yè)文化展示平臺就是實現(xiàn)企業(yè)文化展示與傳承的重要載體之一。在 VR技術(shù)和 AR技術(shù)的結(jié)合下，企業(yè)文化展示系統(tǒng)將企業(yè)文化展示內(nèi)容嵌入到虛擬空間中，為用戶呈現(xiàn)出一種沉浸式、交互式、互動式、沉浸式的企業(yè)文化傳播體驗?zāi)Ｊ?；使用戶隨時隨地都能了解到某一企業(yè)或某一品牌獨有的文化內(nèi)涵或是價值觀，從而更加直觀地感受到企業(yè)文化魅力所在。

4、工業(yè)旅游

工業(yè)旅游是指以工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程為旅游內(nèi)容的參觀游覽方式?；?VR技術(shù)的工業(yè)旅游模式已成為一種新興的旅游方式。通過 VR技術(shù)，在真實場景中虛擬再現(xiàn)生產(chǎn)流程，提高旅游體驗感。這也是虛擬展廳在旅游中應(yīng)用最廣泛、也是最具前景的一種方式。它打破了傳統(tǒng)旅游單一形式的局限性，為景區(qū)增添了更多豐富的元素和更具魅力的景觀項目，對于提升游客體驗感、增加景區(qū)收入也具有很好的促進作用。

5、工業(yè)設(shè)計

工業(yè)設(shè)計是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的簡稱，包括了機械設(shè)計、化學(xué)與材料科學(xué)設(shè)計、建筑設(shè)計等各大領(lǐng)域的各種設(shè)計。通過 VR技術(shù)提供的 VR技術(shù)模擬工業(yè)設(shè)計工藝流程、知識以及過程中所涉及的設(shè)備和環(huán)境，使參觀者可以直觀地看到工業(yè)設(shè)計所要經(jīng)歷諸多環(huán)節(jié)。以機械設(shè)計為例，由于各方面因素帶來的影響，機械設(shè)計領(lǐng)域最大的難點是如何處理設(shè)計過程中的細節(jié)問題。在以3D打印技術(shù)提供基礎(chǔ)硬件平臺基礎(chǔ)上和設(shè)計師、工程師們一起共同創(chuàng)造出一款完美和諧穩(wěn)定的機械設(shè)計設(shè)備是工業(yè)設(shè)計界一直致力追求的目標，同時也是未來虛擬空間展示設(shè)備發(fā)展方向之一。