搜索引擎優(yōu)化(SEO)是指利用搜索引擎的搜索規(guī)則來調(diào)整網(wǎng)站或網(wǎng)頁內(nèi)容的方式，從而提高目標網(wǎng)站或網(wǎng)頁在搜索引擎中的自然排名，本質(zhì)上是搜索引擎營銷的一種分類。因為有機搜索是用戶探索和訪問網(wǎng)頁或網(wǎng)站的主要方法，所以搜索引擎優(yōu)化技術(shù)對于保證特定內(nèi)容能夠被更多用戶訪問，從而增加其有機流量非常重要。

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)作為一種互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，需要綜合考慮搜索引擎的工作模式、決定搜索引擎行為的計算機編程算法、用戶搜索的內(nèi)容、實際輸入搜索引擎的搜索詞或關(guān)鍵詞以及目標受眾對搜索引擎的選擇。搜索引擎優(yōu)化的目的是基于搜索引擎的搜索和排名規(guī)則對網(wǎng)站進行合理的優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面的存在感和可見性，使更多的用戶通過搜索引擎訪問網(wǎng)站，增加潛在目標客戶的數(shù)量。一些搜索引擎也涉足SEO行業(yè)，經(jīng)常成為SEO會議、網(wǎng)聊、研討會的贊助商和嘉賓。

抓取網(wǎng)頁

早期的搜索引擎在對當時的網(wǎng)頁進行編目時，站長只需要向搜索引擎的一個引擎提交一個網(wǎng)頁的地址或URL，引擎就會派出一個網(wǎng)絡爬蟲(簡稱“爬蟲”或“蜘蛛”)抓取這個頁面的信息，從中提取到其他頁面的鏈接，然后將找到的信息返回給其他引擎進行索引。在此過程中，爬蟲將下載頁面并將其存儲在搜索引擎的服務器上。

為了避免索引中出現(xiàn)不必要的內(nèi)容，站長可以通過域根目錄中的robots.txt文件讓爬蟲忽略一些文件或目錄。當搜索引擎訪問一個網(wǎng)站時，爬蟲會先抓取位于網(wǎng)站根目錄下的robots.txt文件，然后對其進行解析，得到要排除的頁面列表。然而，隨著Web的發(fā)展，搜索引擎開始以新的方式獲取URL，如反向鏈接和站點地圖，這導致了使用robots.txt文件無法確保頁面被所有搜索引擎排除。如果您想要阻止搜索引擎訪問網(wǎng)頁，您可以使用“no index”meta標簽(通常為“”)來阻止索引或使用密碼保護網(wǎng)頁。

創(chuàng)建索引

爬取頁面后，索引器會提取關(guān)于頁面的信息，比如它包含的單詞及其位置，特定單詞的權(quán)重以及它包含的所有鏈接，然后存儲在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中。并不是每個頁面都會被搜索引擎索引，因為爬蟲在抓取網(wǎng)站時會考慮頁面與網(wǎng)站根目錄的距離等諸多因素。

用戶在搜索引擎上搜索時，并不是在整個互聯(lián)網(wǎng)上尋找網(wǎng)頁，而是在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中匹配關(guān)鍵詞。所以索引的建立在相當程度上影響了頁面在搜索引擎結(jié)果頁面中的排名。

排名算法

排名算法是指在索引中對相關(guān)結(jié)果進行匹配和排名的方法，每個搜索引擎都有自己獨特的排名算法。谷歌的排名算法包括200多個因素進行計算，其中頁面加載速度、反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量、信息重復度、域名地址和移動設備友好度是被證明的排名因素。Bing的排名算法加入了社交媒體人氣和分享因素進行排名，與Google相比更重視DA(域權(quán)限)而非PA(頁面權(quán)限)。

Google的PageRank算法是其排名算法的重要組成部分，通過入站鏈接的數(shù)量和強度來計算頁面的PR值。PageRank估計的是隨機網(wǎng)頁瀏覽者訪問給定頁面的可能性，這意味著舊頁面的排名往往高于新頁面，因為瀏覽者只能到達當前頁面鏈接的頁面，而新頁面即使質(zhì)量很高，也往往沒有很多外部鏈接。這也是為什么PageRank需要多種算法的結(jié)合來保證其結(jié)果的準確性。

關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵詞研究是指網(wǎng)站管理員尋找有價值的搜索關(guān)鍵詞的過程，旨在確保頁面所涉及的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上有搜索需求，從而獲得高針對性訪客的流量。關(guān)鍵詞研究的目標是生成大量與給定關(guān)鍵詞高度相關(guān)但不明顯的高準確率、高轉(zhuǎn)化率的其他關(guān)鍵詞。這個過程包括頭腦風暴和關(guān)鍵字研究工具的使用。為了獲得更好的搜索引擎優(yōu)化結(jié)果，選擇搜索競爭度低、搜索量高的相關(guān)關(guān)鍵詞是一個很好的做法。

一個常見的誤解是，關(guān)鍵詞的搜索量越大，頁面可以從中獲得的流量收入就越大。事實上，搜索量最大的關(guān)鍵詞不一定能給頁面帶來最大的流量收入，但可能會因為更大更成熟的競爭對手而使頁面難以在結(jié)果頁中獲得一席之地；其次，由于頁面內(nèi)容的部分信息會直接顯示在搜索引擎結(jié)果頁面上，用戶搜索某個關(guān)鍵詞后可能不會訪問結(jié)果頁面中的任何頁面，這意味著關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率也是評價關(guān)鍵詞的重要因素；此外，在搜索引擎中搜索任何給定的關(guān)鍵詞時，搜索引擎會同時使用相當數(shù)量的與其高度相關(guān)的其他關(guān)鍵詞進行匹配。所以只考慮關(guān)鍵詞的搜索量可能會導致其流量潛力被忽略。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站上信息頁面之間的布局、設計和連接。根據(jù)搜索引擎雜志SEO 2021報告的狀態(tài)，超過25%的SEO專業(yè)人士認為在網(wǎng)站中使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一個新的優(yōu)化因素。保證網(wǎng)站有一個合理的布局，會讓頁面更容易被搜索引擎抓取，從而更容易被索引或者獲得一個好的排名。優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的常用方法包括使用內(nèi)部鏈接、使用面包屑導航和選擇合適的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

內(nèi)容優(yōu)化

內(nèi)容優(yōu)化是一個改善和增強頁面內(nèi)容的過程，以提高其可見性、有效性和與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。涉及的具體方法包括但不限于保證內(nèi)容質(zhì)量、合理使用關(guān)鍵詞、使用醒目標題和元描述、獲取權(quán)威反向鏈接等。內(nèi)容優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化過程中一個基礎(chǔ)且關(guān)鍵的部分，因為它決定了搜索引擎能否準確定位頁面的內(nèi)容，決定了用戶是否愿意停留在頁面上。

在優(yōu)化內(nèi)容之前，網(wǎng)站管理員需要確保頁面定位有流量潛力的關(guān)鍵詞。如果很少有人搜索位于搜索引擎的關(guān)鍵詞，那么即使頁面的內(nèi)容設計再優(yōu)秀，也很難從搜索引擎獲得流量進行轉(zhuǎn)化。其次，由于用戶需求不同，往往需要不同的頁面設計和內(nèi)容選擇，所以要保證頁面的內(nèi)容與關(guān)鍵詞的搜索意圖一致，同時保證頁面提供的是搜索者想要了解的信息。

頁面速度優(yōu)化

頁面速度是加載網(wǎng)頁所需的時間，由網(wǎng)站的服務器、頁面文件大小和圖像壓縮決定。自2010年以來，谷歌一直將頁面速度作為頁面的排名因素。激活瀏覽器緩存是頁面速度優(yōu)化最常用的方法之一。

在沒有設置瀏覽器緩存的情況下，用戶每次訪問都需要完整加載頁面內(nèi)容，這可能會大大影響頁面的加載速度。瀏覽器緩存允許用戶將頁面的部分內(nèi)容存儲在瀏覽器的緩存中，以便下次訪問該頁面時可以更快地加載內(nèi)容。激活瀏覽器緩存最簡單的方法是在。為不同的文件類型設置不同的緩存方案。使用內(nèi)容交付網(wǎng)絡(CDN)、更換主機、壓縮和排序代碼、壓縮圖像等?？梢杂行岣唔撁娴募虞d速度，從而使頁面在搜索引擎結(jié)果頁面中獲得更高的排名成為可能。

移動設備優(yōu)化

移動設備的友好性是主流搜索引擎對搜索結(jié)果進行排名的重要依據(jù)之一。谷歌宣布改變網(wǎng)站抓取方式后，谷歌收錄的網(wǎng)站移動版將成為索引的起點。移動設備優(yōu)化側(cè)重于網(wǎng)頁設計、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁面速度等因素，以確保頁面對移動訪問者友好。

由于硬件性能和網(wǎng)絡連接質(zhì)量問題，頁面加載速度對于移動用戶來說更為重要。網(wǎng)站管理員可以通過激活瀏覽器緩存、壓縮代碼和圖片來增強頁面的移動設備友好性，從而獲得更高的排名。在頁面設計中，網(wǎng)站管理員需要注意避免使用Flash、減少彈出窗口、優(yōu)化觸摸準確度等方面，以確保頁面在移動設備上具有良好的交互性。此外，由于移動設備的顯示空間小于桌面設備，搜索引擎結(jié)果頁面顯示的信息量減少。因此，在優(yōu)化移動設備時，需要注意使用盡可能簡潔的標題、URL和元描述，以便在有限的空間內(nèi)展示更多有用的信息。

圖像優(yōu)化

因為圖像比文本占用更多的空間，而且它通常是頁面中HTTP請求數(shù)量最多的元素，所以壓縮圖像可以顯著提高頁面的響應速度。根據(jù)Inc .的報告，大約39%的訪問者可能會因為圖片加載時間慢而離開網(wǎng)站。網(wǎng)站管理員可以使用Caesium、Mass Image Compressor等工具壓縮圖像。

此外，由于爬蟲只能識別文本而不能識別圖像內(nèi)容，因此使用描述性圖像文件名并為圖像提供替代文本(“alt”)將有助于更好地識別頁面主題和內(nèi)容，從而更準確地匹配搜索關(guān)鍵詞。

頁面的鏈接可以看作是一種“投票”，常常作為搜索引擎對頁面進行排名的重要依據(jù)之一。鏈接建設是指將其他頁面鏈接到目標頁面的過程，旨在提升目標頁面在搜索引擎眼中的“權(quán)威性”，從而獲得更高的排名和更多的流量。建立鏈接最簡單的方法就是在社交平臺等第三方頁面上直接添加目標頁面的鏈接。但由于這種方法容易實現(xiàn)，所以效果并不明顯。此外，網(wǎng)站管理員可以聯(lián)系其他網(wǎng)站所有者，請求他們通過撰寫客座文章等方式鏈接到目標頁面。此外，網(wǎng)站內(nèi)頁面的相互鏈接也可以在一定程度上提高頁面的鏈接質(zhì)量和數(shù)量，有助于增強頁面之間的連通性，從而使每個頁面更易訪問。

但是過于復雜的鏈接網(wǎng)絡可能會讓用戶難以在網(wǎng)站中定位，所以網(wǎng)站管理員需要將每個頁面的內(nèi)部鏈接數(shù)量控制在合理的范圍內(nèi)，或者使用面包屑導航來輔助用戶定位。此外，由于網(wǎng)站中的孤立頁面或無效鏈接不僅會影響用戶的體驗，還會影響搜索引擎對頁面的排名，因此網(wǎng)站管理員需要定期對網(wǎng)站進行檢查，以消除此類問題。

SEO技術(shù)可以分為“白帽子”和“黑帽子”兩類，白帽子是搜索引擎公司公認的好設計的一部分，黑帽子是搜索引擎不認可的。搜索引擎盡量減少后者的影響，比如垃圾索引。業(yè)內(nèi)評論者將這些方法和使用這些方法的從業(yè)者分為白帽SEO和黑帽SEO。白帽技術(shù)經(jīng)常產(chǎn)生持久的結(jié)果；至于黑帽技術(shù)，一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)他們的行為，其網(wǎng)站可能會被暫時或永久關(guān)閉。

搜索引擎優(yōu)化

如果SEO技術(shù)符合搜索引擎的準則，不涉及作弊，則視為白帽技術(shù)。由于搜索引擎指南并不是寫成一系列系統(tǒng)的規(guī)則或戒律，白帽技術(shù)不僅遵循指南，還保證搜索引擎索引和排名的結(jié)果內(nèi)容與用戶進入頁面時將看到的內(nèi)容一致。白帽技術(shù)一般被概括為為用戶而不是搜索引擎創(chuàng)造內(nèi)容，讓在線的“蜘蛛”算法可以輕松訪問內(nèi)容，而不是試圖欺騙算法來達到其預期目的。白帽技術(shù)類似于在許多方面促進可訪問性的Web開發(fā)，盡管它們并不相同。

黑帽技術(shù)試圖以搜索引擎不識別或不涉及欺騙的方式提高頁面的排名。常見的黑帽技術(shù)包括:使用隱藏文字、使用與背景色相近的文字顏色、將文字放在不可見的容器中，或者將文字放在視口之外；偽裝網(wǎng)頁，根據(jù)訪問者之間的區(qū)別，提供不同的頁面供人類用戶訪問和搜索引擎請求。另一類技術(shù)介于黑帽技術(shù)和白帽技術(shù)之間，稱為灰帽SEO?；颐笨萍疾捎玫姆椒梢员苊饩W(wǎng)站的懲罰，但無法為用戶提供最好的內(nèi)容。

對于使用黑帽或灰帽技術(shù)的網(wǎng)站，搜索引擎可能會通過降低它們的排名或從數(shù)據(jù)庫中完全刪除它們的列表來懲罰它們。這種處罰可以通過搜索引擎的算法自動適用，也可以通過網(wǎng)站審核人工適用。2006年2月，寶馬德國公司和理光德國公司因作弊被谷歌從搜索結(jié)果中刪除。隨后，兩家公司迅速道歉并修復了問題頁面，并成功恢復到谷歌搜索引擎的結(jié)果頁面。

創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和搜索引擎排名算法的成熟，搜索引擎開始懲罰惡意操縱，并將注意力轉(zhuǎn)向用戶體驗。此外，用戶對內(nèi)容的期望值逐漸提高，創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容逐漸成為SEO方法的重要組成部分。值得注意的是，搜索引擎并不僅僅關(guān)注文本內(nèi)容的質(zhì)量，而是綜合考慮文本的可讀性、內(nèi)容相關(guān)性、內(nèi)容長度等因素來評價頁面的質(zhì)量。

文本可讀性的指標通常包括字體大小、文本顏色、背景顏色等。雖然字體大小不會直接影響搜索引擎對頁面的評分，但是使用不合適的字體大小會導致用戶被迫多次使用捏放或滾動來完成閱讀，這些數(shù)據(jù)都會被搜索引擎記錄下來，從而導致頁面的排名下降。16px或12 pt字體被認為適合移動設備，這在移動優(yōu)先級索引中非常重要。此外，使用不恰當?shù)奈谋竞捅尘吧M合可能會導致用戶過早離開頁面，這也會降低頁面的排名。

因為搜索引擎很難評價頁面內(nèi)容的質(zhì)量和深度，所以搜索引擎通常會用一些其他指標來代替。內(nèi)容長度作為替換方案中一個非常重要的因素，對頁面的排名有著關(guān)鍵的影響。Backlinko的一項研究發(fā)現(xiàn)，對于大多數(shù)關(guān)鍵詞搜索，結(jié)果中前10頁的平均長度通常為1447個單詞。通常，內(nèi)容較長的頁面排名會更高，因為較長的內(nèi)容有助于向谷歌提供更多信息，通常比短內(nèi)容吸引更多的鏈接和社交分享。

用戶體驗優(yōu)化

良好的用戶體驗會讓用戶在頁面上停留的時間更長，從而促使他們訪問網(wǎng)站上更多的頁面。在對結(jié)果進行排名時，谷歌會評估網(wǎng)頁是否易用，在其他條件下優(yōu)先推薦更可用的頁面。此外，谷歌的RankBrain算法側(cè)重于“行為指標”，如網(wǎng)站跳出率、有機點擊率、同時訪問的頁面數(shù)量和停留時間。所以，除了網(wǎng)站和頁面的質(zhì)量和結(jié)構(gòu)，用戶體驗對頁面的排名也至關(guān)重要。

優(yōu)化用戶體驗，需要考慮頁面的響應能力、頁面設計、頁面加載速度等因素。在HTML和樣式表文件中使用媒體查詢來適配頁面，可以提高頁面的響應性；同時，利用目錄或大綱，突出文字(如加粗、斜體、下劃線)，設置合理的標題級別，適當插入反向鏈接，適當使用圖片，可以使頁面的視覺效果更好，吸引訪問者駐足。此外，還可以通過壓縮代碼和設置瀏覽器緩存來提高頁面速度。

站長工具使用

可以利用站長工具對頁面進行進一步分析，讓站長獲得更多關(guān)于頁面的數(shù)據(jù)，制定更合理的SEO計劃。主流搜索引擎為網(wǎng)站優(yōu)化提供了大量的信息和指南。Google提供了一個站點地圖程序，幫助站長了解Google在索引其網(wǎng)站時是否遇到了什么問題，并在Google上提供關(guān)于網(wǎng)站流量的數(shù)據(jù)。Bing網(wǎng)站管理員工具為網(wǎng)站管理員提供了一種提交站點地圖和web feeds的方法，從而允許用戶指定抓取速度并跟蹤網(wǎng)頁的索引狀態(tài)。

另外，很多SEO營銷網(wǎng)站也提供相應的工具，幫助站長優(yōu)化自己的網(wǎng)站。Ahrefs站長工具、Yoast SEO等工具可以監(jiān)控網(wǎng)站的SEO狀態(tài)，查看網(wǎng)站的鏈接，了解網(wǎng)站在Google上的排名；Ahrefs的關(guān)鍵詞生成器、回答公眾等工具可以基于某個關(guān)鍵詞顯示其聯(lián)想關(guān)鍵詞方案和相關(guān)搜索問題，向網(wǎng)站管理員展示重要的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，如搜索量、競爭難度等。

搜索引擎優(yōu)化并不適合每個網(wǎng)站?；诰W(wǎng)站運營者的目標，搜索引擎營銷可能更有效，比如點擊付費(CPP)。搜索引擎營銷更注重突出性而非相關(guān)性；因為大多數(shù)人會訪問搜索結(jié)果列表中排名靠前的結(jié)果，所以網(wǎng)站開發(fā)者要高度重視搜索引擎營銷，考慮頁面的可視性。成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷活動還可能依賴于建立高質(zhì)量的網(wǎng)頁來吸引用戶，建立分析程序以使網(wǎng)站所有者能夠衡量其營銷效果，以及提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

自2015年以來，谷歌開始將移動搜索作為未來產(chǎn)品的關(guān)鍵功能進行開發(fā)和推廣。對此，許多品牌開始采取不同的網(wǎng)絡營銷策略。2015年11月，谷歌發(fā)布了一份完整的160頁版搜索質(zhì)量評級指南，表明其重點正在轉(zhuǎn)向“有用”和移動本地搜索。谷歌是利用移動設備普及的公司之一。它鼓勵網(wǎng)站使用谷歌搜索控制臺的移動設備適應性測試，根據(jù)搜索引擎測量其網(wǎng)站信息，并確定網(wǎng)站的用戶友好性。關(guān)鍵詞越接近，頁面的排名就越高。

SEO技術(shù)對目標市場的主流搜索引擎適應性很強。搜索引擎的份額隨著市場領(lǐng)域的不同而不同，競爭也不一樣。2003年，丹尼·沙利文稱谷歌占據(jù)了整個搜索引擎市場75%的搜索份額。在美國以外的市場，谷歌通常占有更大的份額。截至2007年，谷歌仍然是世界上占主導地位的搜索引擎。截至2006年，谷歌在德國的市場份額為85-90%。當時美國有上百家SEO公司，德國只有5家左右。根據(jù)Hitwise的數(shù)據(jù)，截至2008年6月，谷歌在英國的市場份額接近90%。

截至2009年，谷歌僅在幾個大市場不是領(lǐng)先的搜索引擎。大多數(shù)情況下，當谷歌在某個市場不處于領(lǐng)先地位時，就會落后于本土廠商。最顯著的例子是中國、日本、韓國、俄羅斯和捷克，分別被百度、雅虎！、Naver、Yandex和Seznam引領(lǐng)市場。