知識(shí)付費(fèi)是在于把知識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。知識(shí)付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)簡(jiǎn)而言之，知識(shí)付費(fèi)是讓知識(shí)的接受者付出相應(yīng)的成本。同時(shí)，知識(shí)付費(fèi)還有較為廣義的定義，即在知識(shí)的流通過程中任意形式的直接資本注入。

知識(shí)付費(fèi)

一、什么是知識(shí)付費(fèi)

知識(shí)付費(fèi)目前主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的獲得者間接為向知識(shí)的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是讓參與知識(shí)傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。

知識(shí)付費(fèi)

二、知識(shí)付費(fèi)成為熱點(diǎn)話題的原因

從2016年開始，一系列標(biāo)志性的事件讓內(nèi)容付費(fèi)漸漸成為時(shí)尚 。2016年5月15日，付費(fèi)語音問答平臺(tái)——“分答”上線。通過這一平臺(tái)，你可以快速地找到能給自己提供幫助的那個(gè)人，用一分鐘時(shí)間為你答疑解惑，很多名人和各領(lǐng)域的專家也都加入分答付費(fèi)問答模式。隨后，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇全力打造“得到APP”，喜馬拉雅FM創(chuàng)辦知識(shí)付費(fèi)節(jié)”123知識(shí)狂歡節(jié)”，知乎上線知乎live等等。

進(jìn)入2017年，這一趨勢(shì)絲毫沒有減速的跡象。3月7日，豆瓣網(wǎng)推出了首款付費(fèi)產(chǎn)品——“豆瓣時(shí)間”；隨后騰訊CEO馬化騰表示，微信公眾號(hào)正加快上線付費(fèi)訂閱。2018年6月，創(chuàng)客匠人知識(shí)付費(fèi)系統(tǒng)2.0版本正式上線。2019年12月30日知識(shí)付費(fèi)技術(shù)服務(wù)商“創(chuàng)客匠人”新三板掛牌上市。2020年12月2日知識(shí)付費(fèi)技術(shù)服務(wù)商“創(chuàng)客匠人”榮獲騰訊教育年度盛典“2020年度影響力教育品牌服務(wù)商”。

在注意力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越成為稀缺品的時(shí)代，這些敏感的機(jī)構(gòu)和個(gè)人仿佛嗅到了遠(yuǎn)處傳來的風(fēng)信，準(zhǔn)備拎著知識(shí)迎風(fēng)而起。

三、為什么會(huì)為知識(shí)付費(fèi)

知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的接收者為所獲得的知識(shí)付出金錢。有利于補(bǔ)償知識(shí)傳播與篩選的成本，并給予知識(shí)產(chǎn)生——篩選——傳播鏈條的參與者經(jīng)濟(jì)報(bào)償，有利于讓更多的人參與到知識(shí)的傳播過程中。

選擇太多，用戶決策癱瘓，自己選擇的時(shí)間成本增加，愿意通過付費(fèi)來代替?zhèn)€人搜尋選擇，這使知識(shí)付費(fèi)成為可能。

“得到”上賣的音頻干貨，商學(xué)院筆記，干貨圖書標(biāo)價(jià)其實(shí)也很低，學(xué)習(xí)課程不用到現(xiàn)場(chǎng)，也不用訂機(jī)票酒店出差奔波，這就是在降低人學(xué)習(xí)的金錢成本。

知識(shí)越來越成為一種社交貨幣。

你沒看過《歡樂頌》，但是看過幾篇有關(guān)《歡樂頌》的文章，你就有了和別人聊天談話的話語權(quán)；你沒讀過《必然》，但是你買了，遇到這個(gè)話題你就可以插嘴聊兩句；你沒看過《大魚海棠》，但是看了別人的影評(píng)，你就敢像看過一樣說這是一部好片。

對(duì)于付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品來說，社交貨幣往往意味著產(chǎn)品有人格的背書，有和別人交流的談資。用戶愿意為內(nèi)容買單，內(nèi)容實(shí)際有效與否并不重要，重要的是馬云、柳傳志、雷軍推薦了，你看了就會(huì)有成功人士的感覺，你和別人聊天就會(huì)有話題。

移動(dòng)支付技術(shù)的普及，以及人們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)的觀念逐漸養(yǎng)成，知識(shí)付費(fèi)發(fā)展基礎(chǔ)良好，政府及人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度日益提升也有利于保障內(nèi)容方權(quán)益，未來知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展有望繼續(xù)保持良好勢(shì)頭，《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》對(duì)未來知識(shí)分享市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，認(rèn)為知識(shí)分享要更加廣泛地覆蓋長(zhǎng)尾用戶，未來的發(fā)展?jié)摿υ谟诜龀指嗟牟莞驮诟鱾€(gè)行業(yè)但不太起眼的行家里手，讓擁有一技之長(zhǎng)的普通人加快能量釋放。但現(xiàn)在階段整體格局分布仍然存在較大變數(shù)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，各家平臺(tái)都有較大發(fā)展機(jī)會(huì)，能否自主制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，培養(yǎng)大批良好的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，是平臺(tái)未來發(fā)展的關(guān)鍵。

知識(shí)付費(fèi)

2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)規(guī)模達(dá)392億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到675億元。