粉絲文化是粉絲群體在經(jīng)濟(jì)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的相互融合過(guò)程中，共同形成的一種特殊情感，在互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下，它具有不同于普通大眾所理解的文化內(nèi)涵。為了更好地認(rèn)識(shí)當(dāng)下粉絲文化，本文對(duì)其進(jìn)行了簡(jiǎn)述。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介手段的不斷發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)也日趨完善、成熟，“粉”已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域中最具影響力的群體之一了。

粉絲文化

粉絲群體是指那些受到偶像及其團(tuán)隊(duì)所影響，并長(zhǎng)期關(guān)注其作品相關(guān)周邊產(chǎn)品的群體。偶像及其團(tuán)隊(duì)擁有大量忠實(shí)粉絲，他們以偶像為目標(biāo)，喜歡將偶像喜愛(ài)和對(duì)偶像所做出的貢獻(xiàn)融入到自己的生活之中。以粉絲群體為核心的粉絲文化也就應(yīng)運(yùn)而生了。他們不以身份區(qū)分（比如，演員或歌手等),而是將對(duì)偶像所產(chǎn)生的感情以及對(duì)愛(ài)豆所做出的貢獻(xiàn)進(jìn)行認(rèn)同，并通過(guò)自己所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對(duì)愛(ài)豆及藝人以及其團(tuán)隊(duì)所產(chǎn)生的價(jià)值的認(rèn)同。所以說(shuō)，對(duì)于喜歡追星的人來(lái)說(shuō)，能夠看到自家偶像的成長(zhǎng)并對(duì)其產(chǎn)生出由衷的崇拜之情是非常值得高興和自豪的事情。但是如果將偶像所帶給我們的快樂(lè)和幸福以及所收獲到的精神財(cái)富看成是我們追求幸福生活和成功、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值所必不可少的一個(gè)部分的話，則顯然是不恰當(dāng)和不理智的。

從狹義上來(lái)說(shuō)，粉絲群體中的每個(gè)人都是具有人格魅力且形象豐滿的。這不僅表現(xiàn)在他們對(duì)作品及偶像團(tuán)隊(duì)的關(guān)注上，也表現(xiàn)在他們對(duì)自己角色、理想實(shí)現(xiàn)對(duì)象形象的認(rèn)同上。

根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在文化傳播中，粉絲文化行為在一定程度上可被視為一種主動(dòng)的文化擴(kuò)散行為。粉絲群體的文化傳播行為體現(xiàn)在其傳播的三個(gè)方面：一是粉絲參與創(chuàng)作與宣傳，為其作品或影視作品做宣傳和推介；二是粉絲通過(guò)參加線下的活動(dòng)，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)自身需求；三是粉絲通過(guò)參與網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)等方式支持偶像，以實(shí)際行動(dòng)回饋偶像對(duì)他們的支持。因此，不同群體之間文化傳播會(huì)存在不同的傳播目的，進(jìn)而形成不同的傳播內(nèi)容。對(duì)于文化研究學(xué)者來(lái)說(shuō)，如何在實(shí)踐中理解粉絲文化可以幫助我們更加深入地理解這種現(xiàn)象。對(duì)于中國(guó)而言，一方面要看到傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下形成的粉絲文化現(xiàn)象對(duì)中國(guó)大眾文化的促進(jìn)作用；另一方面要看到互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下社會(huì)文化對(duì)中國(guó)大眾藝術(shù)觀念或藝術(shù)作品產(chǎn)生的積極影響。而如何使網(wǎng)絡(luò)媒體中所形成的“粉絲群”具有持續(xù)性、互動(dòng)性和創(chuàng)造性等特點(diǎn)值得研究方向去探討。

一是價(jià)值多元化：粉絲群體中既有專業(yè)人士，也有普通民眾，但他們大多在某一特定時(shí)期或特定領(lǐng)域具有獨(dú)特的價(jià)值觀念和價(jià)值取向，因此他們對(duì)粉絲文化有著不同于普通大眾所理解的情感。

二是文化認(rèn)同多元化：不同于傳統(tǒng)的審美心理取向與價(jià)值觀存在著差異，粉絲文化的形成和發(fā)展更多地依賴于粉絲自身形成的獨(dú)特的文化認(rèn)同及其心理認(rèn)同，所以才有了偶像粉、超女粉、街舞粉、迷弟粉區(qū)別于其他類型文化、各類型文化之間差異不大的現(xiàn)象。

三是價(jià)值觀念多元化：雖然部分網(wǎng)絡(luò)藝人、明星存在著各種爭(zhēng)議與不平等現(xiàn)象、但隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷發(fā)展完善、媒介手段不斷豐富以及社會(huì)觀念逐步改變等因素影響而逐漸淡化甚至消失了。例如粉絲群體在日常生活中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播和其他平臺(tái)進(jìn)行“愛(ài)恨情仇”等情感交流，不僅具有良好的互動(dòng)性以及溝通方式上的多樣性，而且從某種程度上來(lái)說(shuō)也增加了網(wǎng)友之間的互動(dòng)性與交往情感。

粉絲經(jīng)濟(jì)是一種以粉絲為核心的新型產(chǎn)業(yè)，主要表現(xiàn)為明星粉絲通過(guò)建立、維護(hù)粉絲群體，形成的文化紐帶和經(jīng)濟(jì)紐帶。粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上是以粉絲為核心成員的粉絲文化的產(chǎn)物，是近年來(lái)一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功經(jīng)營(yíng)并逐漸成為一種主要的文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)的過(guò)程。粉絲經(jīng)濟(jì)的主要目標(biāo)：一。（消費(fèi)）偶像的影視、音樂(lè)、綜藝及其他文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)偶像形象的重塑；二:（消費(fèi)）粉絲群體以滿足和強(qiáng)化其文化需求為目的：一方面在產(chǎn)品供給側(cè)，借助粉絲群體影響力為偶像帶來(lái)較高收益；另一方面又可借此提升偶像形象和消費(fèi)能力。